Regulator pasar bebas Inggris telah merilis temuan pertama dari penyelidikannya terhadap Google, mengatakan mesin pencari Amerika tersebut “menyalahgunakan posisi dominannya” untuk “membatasi persaingan di Inggris”.
Di sebuah berita itu diterbitkan pada 6 SeptemberOtoritas Persaingan dan Pasar (CMA) mengatakan pihaknya yakin “Google menggunakan praktik anti-persaingan dalam teknologi periklanan terbuka” yang dapat merugikan penerbit dan pengiklan Inggris. Temuan ini bersifat sementara dan merupakan bagian dari “pernyataan keberatan” yang dikirimkan ke Google, namun belum menjadi dasar tindakan hukum apa pun terhadap raksasa teknologi global tersebut.
Otoritas Persaingan dan Pasar adalah regulator persaingan utama di Inggris, yang dirancang untuk mencegah dan mengurangi aktivitas anti-persaingan, menghentikan monopoli dan memantau merger dan akuisisi besar-besaran untuk mengetahui dampak kompetitifnya.
Dalam pernyataan keberatannya, CMA menyatakan bahwa “ketika memasang iklan digital di situs web, mayoritas penerbit dan pengiklan menggunakan layanan teknologi iklan Google untuk menawarkan dan menjual ruang iklan.
“CMA khawatir Google secara aktif menggunakan dominasinya di sektor ini untuk mendukung layanannya,” tulis regulator. “Google merampas pesaing dan mencegah mereka bersaing secara setara untuk memberikan layanan yang lebih baik dan lebih kompetitif kepada penerbit dan pengiklan yang mendukung pertumbuhan bisnis mereka.”
Pernyataan CMA mengutip studi tahun 2019 yang menunjukkan pengiklan menghabiskan sekitar £1,8 miliar untuk iklan tampilan terbuka, memasarkan barang dan jasa melalui aplikasi dan situs web kepada konsumen Inggris.
CMA akan meminta tanggapan dari Google sebelum mengambil keputusan akhir
“Kami untuk sementara menemukan bahwa Google menggunakan kekuatan pasarnya untuk mencegah persaingan dalam iklan publik di situs web,” kata Juliette Enser, kepala eksekutif sementara CMA.
Eisner mengatakan bisnis di Inggris yang memonetisasi konten digital mereka dengan iklan dapat menawarkannya kepada konsumen secara gratis atau dengan biaya lebih rendah. Ia mencatat bahwa periklanan juga merupakan sarana penjualan barang dan jasa.
“Itulah mengapa sangat penting bagi penerbit dan pengiklan yang menyediakan konten gratis ini dapat menikmati persaingan yang efektif dan mendapatkan kesepakatan yang adil saat membeli atau menjual ruang iklan digital,” ujarnya.
Meskipun CMA mempertimbangkan langkah selanjutnya untuk memastikan Google tidak terlibat dalam praktik anti-persaingan, CMA menyatakan akan “mempertimbangkan dengan cermat” pernyataan Google mengenai masalah tersebut sebelum mengambil keputusan apa pun.
Pernyataan CMA mencatat bahwa Departemen Kehakiman AS dan Komisi Eropa juga terus menyelidiki praktik teknologi iklan Google.
Gambar unggulan melalui Ideogram
Temuan pertama yang dikeluarkan oleh regulator Inggris yang mengatakan bahwa teknologi iklan Google tidak adil terhadap persaingan muncul pertama kali di ReadWrite.
