Emas batangan Costco laris manis karena harga emas memecahkan rekor

Oleh Yvonne Yue Lee | Bloomberg

Lonjakan harga emas yang menakjubkan tahun ini hingga berulang kali mencapai rekor tertinggi tidak menghentikan kenaikan harga emas di toko-toko Costco Wholesale Corp di seluruh AS.

Kenyamanan belanja terpadu Costco menghadirkan belanja emas kepada masyarakat luas dengan menawarkan harga yang melemahkan pedagang logam mulia tradisional dan hadiah tambahan bagi pelanggan paling setianya. Ditambah lagi daya tarik emas sebagai tempat berlindung yang aman dan lindung nilai terhadap inflasi, dan mudah untuk melihat mengapa pembeli emas beralih ke pedagang gudang.

“Secara keseluruhan, ini merupakan pengalaman yang luar biasa,” kata Sorav Setia, seorang insinyur analitik berusia 33 tahun dari New Jersey. “Setiap kali emas batangan masuk, saya mendapat telepon dari Costco karena saya adalah pelanggan sebelumnya. Jadi ketika saya melihat harga turun, saya bergegas ke Costco untuk membeli barang murah. “

Sethia mengunjungi Costco lokalnya bersama orang tuanya pada 28 September ketika toko tersebut mempromosikan emas batangan satu ons yang dicap untuk liburan Diwali India. Resepsionis Costco mengangkat selembar kertas laminasi yang mengiklankan barang tersebut dan mengarahkan pembeli ke tengah toko, tempat emas itu dipajang dalam kotak kaca. Sebuah tanda kecil menunjukkan harga – $2,699,99. Meskipun Setia tidak membelinya kali ini, dia telah membeli dua batangan dalam empat bulan terakhir di tempat tersebut untuk melakukan lindung nilai terhadap inflasi.

Pengalaman Setia mencerminkan tren yang lebih besar yang mendorong pembeli untuk mencari emas di toko-toko besar, bahkan ketika harga logam mulia mencapai titik tertinggi sepanjang masa. Meskipun pengecer tersebut tidak mengungkapkan banyak informasi tentang penjualan emasnya, survei Bloomberg menunjukkan betapa sulitnya bagi perusahaan untuk menjaga rak-raknya tetap penuh dengan logam mulia. Sekitar 77% toko yang disurvei Costco, berdasarkan panggilan ke 101 toko di 46 negara bagian, menjual emas batangan pada minggu pertama bulan Oktober — semua toko yang disurvei menerima stok produk emas baru dalam beberapa minggu terakhir.

Terkait: Costco menggantikan churro populer dengan kue keping coklat mega

Harga emas di pasar spot naik hampir 30% tahun ini, mencapai rekor tertinggi berturut-turut. Relinya yang liar tidak hanya menjadikannya salah satu komoditas dengan kinerja terbaik, namun juga berarti logam tersebut mengungguli saham dan obligasi AS. Peningkatan ini didorong oleh daya tariknya sebagai aset safe-haven di saat ketidakpastian geopolitik dan ekonomi serta perannya sebagai diversifikasi untuk menjaga kekayaan. Bulan lalu, harganya melampaui $2.600 per ounce, didorong oleh langkah Federal Reserve untuk menurunkan suku bunga. Emas subur tumbuh di lingkungan berkualitas rendah.

Pembelian besar-besaran di Costco terjadi di tengah tanda-tanda di tempat lain bahwa orang Amerika yang kekurangan uang akan ikut serta dalam reli emas. Pegadaian dan toko perhiasan di New York menyaksikan membanjirnya penjual. Penjualan koin emas batangan American Eagle – yang merupakan proksi untuk pembelian ritel – turun 64% pada periode Januari-September dibandingkan tahun sebelumnya, menurut data Departemen Keuangan AS.

Nicky Shiels, kepala strategi logam di MKS PAMP SA di Jenewa, mengatakan Costco adalah “titik terang” di pasar pembelian emas.

“Ada kelompok pembeli ritel baru di sini,” katanya. “Kami pikir hal ini positif dalam jangka menengah dan panjang, mengingat Costco telah mampu menarik pembeli baru ke produk premium.”

Costco mulai menjual Emas pada Juni 2023 di toko-tokonya di AS dan di situs webnya. Batangan Swiss 24 karat berukuran kecil — seukuran batangan coklat mini yang dibagikan saat Halloween, tetapi tidak terlalu tebal — dan dibungkus dengan karton dan plastik. Meskipun penjual tidak mengungkapkan berapa banyak penjualannya, desas-desus yang diciptakan oleh pembeli secara langsung dan di Internet memberikan indikasi popularitasnya.

Pelanggan Costco yang membayar biaya keanggotaan cenderung memiliki pendapatan rumah tangga yang lebih tinggi dibandingkan mereka yang pergi ke jaringan ritel lain. Tampaknya mereka yang membeli emas terkejut dengan kemudahan bertransaksi dengan outlet besar untuk mengumpulkan simpanan kekayaan yang sudah bertahan lama. Johnny Lee, pembuat konten berusia 40 tahun dari Los Angeles, membeli emas batangan di Costco dua kali tahun lalu: pertama untuk hadiah dan kedua kalinya “hanya untuk kesenangan”.

INFORMASI: Komisi Perencanaan merekomendasikan agar San Jose Costco disetujui

“Berbelanja itu mudah karena Anda tahu ada nilai sejarah di dalamnya,” kata Lee, seraya menambahkan bahwa dia curiga banyak pembeli Costco yang mengikuti tren yang sama. “Saya merasa orang-orang yang membeli emas batangan di Costco adalah simbol betapa sedikit orang yang tahu tentang membeli emas secara umum.”

Dalam komentar publik yang jarang terjadi tentang emasnya, eksekutif Costco mencatat popularitas penawaran emasnya selama panggilan pendapatan pada bulan September 2023. Pada kuartal fiskal pertama, perusahaan tersebut mengatakan telah menjual lebih dari $100 juta emas batangan, setara dengan sekitar 51,740 ons, berdasarkan perkiraan menggunakan harga rata-rata emas pada periode tersebut.

Penjualan emas dan perak tetap menjadi “bagian penting” dari pertumbuhan penjualan e-commerce, kata Chief Financial Officer Gary Millerchip kepada Bloomberg melalui email.

“Kami dengan senang hati mempersembahkan barang-barang emas dan perak untuk anggota kami,” ujarnya. “Ini adalah contoh bagus dari pedagang kami yang terus-menerus menemukan cara baru untuk memberikan keunikan dan nilai.”