Athlos kembali karena banyaknya permintaan. Tepat.
Perlombaan wanita pendiri Reddit Alexis Ohanian akhir bulan lalu menarik hampir 3 juta pemirsa di seluruh platform non-eksklusifnya, kata perusahaan itu.
Babak wildcard playoff MLB tahun ini rata-rata ditonton 2,83 juta penonton, dengan Game 3 antara New York Mets dan Milwaukee Brewers menarik lebih dari 4,017 juta penonton. Jadi jelas potensi acara baru dengan lapangan yang ditonjolkan oleh peraih emas tiga kali Gabby Thomas akan menarik tiga juta penonton. Dan meskipun angka streaming, tidak seperti rating Nielsen, hanya menghitung berapa banyak orang yang menonton pada satu waktu, Athlos bisa mendapatkan perhatian seperti itu tanpa mitra TV dan semua iklan internalnya, didukung oleh kehebatan media sosial para atlet. Semua wanita.
“Ini menjadi tontonan global,” kata Chief Marketing Officer Athlos Kayla Green. “Kami yakin bahwa ini hanyalah awal dari membanjirnya minat baru terhadap olahraga perempuan.”
Rencana evaluasi yang dilakukan pihak penyelenggara meliputi tiga tahap, yaitu suasana acara, respon atlet, dan partisipasi peserta. Dua game pertama jelas dimenangkan.
Athlos NYC tampak dan terasa epik dan inovatif untuk olahraga. Acara tersebut dipadati selebriti. Aktris Marsay Martin dan Lupita Nyong’o; Shonda Rhimes, produser Anatomi Grey dan Bridgerton; Legenda musik Justin Gatlin, Gail Devers dan Sanya Richards-Ross. Dan tentu saja penampilan Meg Thee Stallion sebagai kedai kopi.
Para atlet menyukainya.
Tas terbesar untuk wanita. Mahkota oleh Tiffany & Co. untuk para pemenang. Pakaian yang dibuat khusus. Kemewahan terjadi sehari sebelumnya. Alas tempat mereka ditempatkan.
Jumlah pemilih kemudian mengamankan masa depan acara tersebut. Bahkan lebih baik dari perkiraan perencana, hal ini menegaskan keyakinan akan semakin besarnya kelangsungan jalur tersebut di Amerika. Investasi signifikan yang dilakukan pada acara Athlos NYC bulan lalu telah membuahkan hasil yang cukup untuk menelurkan acara tahunan dari uji coba.
Rincian pertemuan di masa depan belum ditentukan. Namun penantian tersebut merupakan sorotan tahunan musim lintasan, sebuah acara perayaan di Stadion Icahn. Namun sebagian besar rencana tersebut cukup baru sehingga perubahan dan penambahan dapat dilakukan.
“Hal terpenting adalah para wanita yang hadir merasa bahwa ini adalah pertemuan terbaik dalam hidup mereka,” kata Ohanian. “Kami masih mendengar pendapat semua orang, namun konsensusnya sangat jelas. Mengetahui bahwa kami telah melakukannya,” lanjutnya, “Saya tahu kami memiliki sesuatu yang akan disukai oleh para penggemar di luar sana dan siarannya akan disukai oleh orang-orang. Saya menyukainya. Memiliki lebih dari tiga juta penonton tentu membantu menjadikan Athlos setidaknya sebagai acara tahunan.”
Pertemuan yang berlangsung di Stadion Icahn di New York pada 26 September ini disiarkan di X, Instagram, YouTube dan ESPN+ sebelum disiarkan ulang di ESPN2 keesokan harinya. Athlos menolak memberikan rincian penonton berdasarkan platform. Namun streaming langsung di X menunjukkan 2,5 juta penayangan, ditambah 100.000 di YouTube.
Gabby Thomas menjadi headline acara debut Athlos di New York bulan lalu. (Patrick Smith/Atlos/Getty Images untuk Atlos)
Ini adalah contoh lain dari daya tarik pengembangan jalur kereta api di Amerika Serikat.
Uji Coba Olimpiade AS tahun ini ditonton rata-rata oleh 4,5 juta pemirsa di platform NBC, peningkatan sebesar 38 persen dibandingkan uji coba menjelang Olimpiade Tokyo 2021. Kejuaraan Dunia 2022 di Eugene, Oregon, memiliki rata-rata 834.000 penonton selama 10 hari, jumlah tertinggi untuk acara tersebut sejak 2015.
Atlos juga menjadi contoh meningkatnya jumlah penonton superstar wanita. Perusahaan modal ventura Ohanian, Seven Seven Six, mendukung seruan yang sama ketika memimpin investasi delapan digit di Atlos.
Bisakah mereka menayangkan acara tersebut di TV? Bisakah mereka mendapatkan nama yang lebih besar lagi? Bisakah mereka membangun momentum tersebut seiring dengan berlanjutnya upaya untuk membangun lintasan balap di Amerika, seiring dimulainya Grand Slam Track League, serial Netflix “Sprint”, dan para bintang olahraga tersebut bersaing untuk mendapatkan tempat di lanskap tersebut?
“Hal ini memberi kami banyak dorongan bahwa apa yang kami bangun di Atlos berada di jalur yang benar,” kata Ohanian, “dan kami harus lebih ambisius lagi tahun depan dengan Fase II.”
Tahun depan akan menarik untuk disaksikan karena ajangnya tidak mendapat bayang-bayang Olimpiade Musim Panas. Saat Atlas menjadi pusat perhatian. Hal tersebut tidak akan terjadi pada tahun 2025 — mungkin akan terjadi lagi pada bulan September, setelah final Wanda Diamond League pada akhir Agustus.
Menjelang Olimpiade Los Angeles 2028, semua cabang olahraga akan dilibatkan untuk menjaganya tetap menyala. Atlas bahkan mungkin telah memberikan bukti formula kerjanya.
Rencana untuk berinvestasi dan fokus pada atlet serta memberdayakan mereka melalui keterlibatan dan koneksi publik telah membuahkan hasil. Thomas, wajah dari acara tersebut, yang dibantu oleh Atlos untuk direncanakan, menjadi magnet penggemar atas penampilan dominannya di Paris.
Kedatangannya terasa seperti pemain NBA ketika penonton yang menunggu bersorak saat dia keluar dari van sprinter. Bagaimana gadis kecil itu kehilangan kendali ketika Thomas memberinya paku di kakinya.
Daya tarik seperti ini, tegas Atlos, selalu dapat dijual dan bernilai investasi.
Bacaan wajib
(Foto teratas Torrie Lewis dari Australia pada nomor 200m putri di Atlos NYC bulan lalu: Patrick Smith/Atlos/Getty Images untuk Atlos)
