Oleh James Pollard
NEW YORK (AP) – Alat GoFundMe yang baru mempermudah promosi gerakan sosial di platform online yang menarik bagi generasi muda.
Situs crowdfunding ini berharap dapat bertemu dengan masyarakat digital di ruang online yang sering mereka kunjungi, meningkatkan pengalaman berdonasi untuk mendorong kegiatan berdonasi dan menghubungkan organisasi nirlaba tradisional dengan demografi yang lebih menyukai kontribusi langsung dari pemberian institusional. Di antara fitur-fitur yang diluncurkan pada musim gugur ini adalah widget penggalangan dana untuk streaming video game, profil yang dipersonalisasi untuk menampilkan minat amal pengguna, dan tombol Instagram terintegrasi untuk berdonasi.
“Kami memainkan peran yang sangat penting dalam membantu orang-orang meminta bantuan dan bantuan di dunia,” kata CEO GoFundMe Tim Cadogan kepada The Associated Press. “Kami ingin memastikan orang-orang dapat membawanya dan berkomunikasi serta mengekspresikannya di tempat mereka menghabiskan waktu.”
Produk-produk ini mencerminkan pengakuan internal perusahaan nirlaba tersebut bahwa kebiasaan media sosial Generasi Z adalah sumber daya yang belum dimanfaatkan untuk mendorong kontribusi amal. Menurut survei yang dilakukan oleh GoFundMe musim panas ini, responden Gen Z yang berusia antara 18 dan 26 tahun lebih cenderung memiliki tujuan atau penggalangan dana di akun mereka dibandingkan orang yang lebih tua. Setengahnya melaporkan melakukan hal tersebut setidaknya sekali seminggu, dan 41% mengatakan konten media sosial telah mendorong mereka untuk meneliti atau mendukung suatu tujuan.
GoFundMe memungkinkan pengguna membuat halaman penggalangan dana online di mana jaringan pribadi dan orang asing yang baik hati dapat menutupi pengeluaran besar dengan hadiah kolektif. Orang-orang beralih ke platform ini untuk kebutuhan dasar seperti sewa atau keadaan darurat tak terduga seperti operasi. Perusahaan memungut biaya transaksi 2,9% dan 30 sen untuk setiap donasi.
Ini bukan satu-satunya pemain di ruang ini. Tapi GoFundMe, sudah menjadi situs crowdfunding terbesar 30 miliar dolar telah diperoleh sejak 2010baru-baru ini bergerak untuk meningkatkan pengaruhnya di sektor filantropi. Dia menandatangani kontrak untuk mengakuisisi Classy pada tahun 2022sebuah platform penggalangan dana online yang memfasilitasi pemberian khusus untuk organisasi nirlaba.
Pengumuman terbaru ini menandai masuknya GoFundMe ke pasar yang didominasi oleh pesaing Tiltify, yang memungkinkan penggalangan dana diadakan dalam realitas virtual. Pada hari Senin, GoFundMe merilis widget penggalangan dana bawaan untuk streaming langsung di platform termasuk Twitch dan Instagram Live. Kode QR mengarahkan pemirsa ke halaman donasi dan pelacak menunjukkan seberapa dekat kampanye dalam mencapai tujuannya.
Langkah ini juga menandakan upaya berkelanjutan GoFundMe untuk memberikan pelayanan yang lebih baik kepada mitra nirlaba di luar penyelenggara biasa.
Kemitraan Meta akan diluncurkan di Instagram pada tanggal 31 Oktober untuk penyelenggara di Amerika Serikat, Kanada, Inggris, Irlandia, dan Australia. GoFundMe menjanjikan integrasi penggalangan dana yang “sempurna” di Instagram Stories dan “tampilan indah” untuk membantu kampanye menonjol.
Menurut juru bicara perusahaan, organisasi nirlaba dapat lebih mengembangkan hubungan donor dengan mengidentifikasi informasi tentang kontributor yang memberi melalui Instagram.
“Penting bagi kami untuk mendukung organisasi nirlaba yang sering kali menangani isu-isu yang sangat besar, besar, dan sangat terstruktur,” kata Cadogan.
Perusahaan juga mengembangkan profil pengguna. Mulai tanggal 13 November, individu dan organisasi dapat mempersonalisasi akun mereka dengan rincian lebih lanjut tentang sumbangan mereka.
Halaman yang dapat disesuaikan dapat dijadikan pribadi. Namun Cadogan mengatakan tujuannya adalah untuk menginspirasi orang lain untuk mengambil tindakan dengan membuat lebih banyak pengumuman publik tentang upaya amal yang dilakukan pengguna. Penyelenggara dapat memposting penggalangan dana atau organisasi nirlaba di halaman mereka dengan penjelasan singkat mengapa hal itu penting bagi mereka. Tautan unik melacak keterpaparan kolektif dengan pengingat berapa banyak orang yang telah membayar dari tautan di profil Anda.
Jika LinkedIn adalah situs di mana pengguna menyoroti sisi profesional mereka, Cadogan mengatakan dia ingin profil GoFundMe menjadi situs di mana orang-orang “melihat siapa saya sebagai orang yang berbuat baik di dunia.”
“Kami berharap seiring waktu ini akan menjadi tempat di Internet di mana Anda dapat mengekspresikan sisi altruistik dari kepribadian Anda,” ujarnya.
Menurut Direktur Eksekutif Fast Forward Shannon Farley, organisasi yang bergerak di bidang pemuda perlu mengikuti generasi muda ke platform di mana mereka dapat menemukan komunitas. Organisasinya membantu lembaga nonprofit memperluas pengaruhnya melalui perangkat lunak, dan dia sebelumnya menjalankan jaringan online filantropis milenial.
Ruang online memberikan “peluang nyata” bagi organisasi nirlaba digital, katanya, namun “organisasi tradisional yang bersifat fisik” lebih sulit untuk ditembus.
“Media sosial adalah tempat tinggal generasi muda dan donor muda,” kata Farley. “Jika Anda tidak pergi ke tempat-tempat yang banyak dikunjungi orang setiap hari, Anda kehilangan sekelompok orang yang dapat mendukung tujuan Anda.”
Liputan Associated Press tentang filantropi dan organisasi nirlaba didukung oleh kemitraan AP dengan The Conversation US, dengan pendanaan dari Lilly Endowment Inc. AP sepenuhnya bertanggung jawab atas konten ini. Untuk semua liputan filantropi AP, kunjungi https://apnews.com/hub/philanthropy.
Pertama kali diterbitkan:
