Chicago Red Stars memasuki kepemilikan baru September lalu ketika Laura Ricketts, salah satu pemilik MLB Cubs di kota itu, menyelesaikan kesepakatan senilai $60 juta. Pada saat itu, ada masalah yang lebih mendesak daripada perubahan citra – fakta bahwa mereka berada di peringkat 12 dari 12 tim di klasemen NWSL 2023. superstar mereka Mal Swanson dikontrak kembalidan mencari pelatih kepala baru untuk mengeluarkan tim dari lubang.
Kini, dengan Chicago menuju babak playoff perebutan gelar bulan depan di bawah pelatih Lorne Donaldson dan Swanson di bawah kontrak hingga 2028, klub punya waktu untuk fokus jangka panjang dengan nama dan logo baru.
Pengumuman: Klub Sepak Bola Chicago Stars.
“Itu adalah sesuatu yang ada dalam pikiran Laura ketika dia membeli Red Stars sekitar setahun yang lalu.” Kata Kepala Pemasaran Chicago, Kay Bradley Atletis. “Lihat, rodanya berputar, tapi rupanya kami tidak mau terburu-buru.
“Ini adalah poin yang sangat penting karena kita merenungkan perjalanan klub selama 12 bulan terakhir. Rasanya seperti saat yang tepat untuk menunjukkan masa depan dan kami semua yakin itulah jalan ke depan dalam hal kemajuan.”
Chicago akan mempertahankan nama dan logo yang ada selama sisa musim ini dan kemudian memulai perubahan di luar musim untuk sepenuhnya bertransisi ke awal tahun 2025 di musim semi.
Logo baru ini akan tetap menggunakan bintang merah, tetapi tidak lagi mendekati bendera kota Chicago dengan empat bintang merah sebagai latar belakangnya. Bagian atas juga menampilkan bentuk melengkung di bagian tengah sebagai penghormatan kepada banyak teater di Chicago, serta logo klasik stadion Wrigley Field. Menurut tim, warna biru di bagian atas melambangkan pertemuan Danau Michigan, di tepi pantainya Chicago berada, dan langit malam.
Logo Bintang Merah saat ini telah didesain ulang sejak 2017, setelah klub tersebut awalnya debut di NWSL empat tahun lalu (setelah bermain di liga lain selama lima musim sebelumnya) dengan perisai petinju dan font yang lebih bergaya. Logo dan tanda terbaru ini dirancang oleh Rabe dan Burch, yang juga bekerja dengan Indiana Pacers dari NBA.
“Sudah lebih dari enam bulan,” kata Bradley. “Berbicara dengan pemain, penggemar, staf, manajer, pemangku kepentingan, mitra, terjun ke pasar dan memahami tidak hanya apa yang membuat klub kami unik, tetapi juga yang lebih penting apa yang membuat Chicago unik.”
LEBIH DALAM
Pemilik Red Stars Laura Ricketts: “Ada banyak hal yang perlu segera dilakukan”
Klub berbicara dengan para pemain untuk mencari tahu apa yang membuat mereka merasa terhubung dengan tanda tersebut, dan mereka berbicara dengan para penggemar, termasuk kelompok pendukung Chicago Local 134, untuk mendengar motivasi mereka dan apa yang memicu minat mereka pada Red Stars atau tidak.
“Ada warisan olahraga yang luar biasa di sini. Ada banyak sekali tim (di banyak cabang olahraga). Anda dapat menghadiri tiga acara olahraga profesional berbeda dalam satu hari di Chicago,” kata Bradley. “Sangat penting bagi kami untuk menciptakan sesuatu yang menurut kami lebih khas, bahkan lebih eksklusif bagi klub, dan membantu kami meningkatkan kesadaran dan keakraban dengan tim, namun juga memastikan bahwa kami tidak tersesat. di mana kami berada karena kami tahu kami memiliki sejarah yang sangat kuat.”
Elemen yang berulang kali muncul dalam diskusi mereka, kata Bradley, adalah lingkungan Chicago yang beragam serta sikap dan sejarah kelas pekerja kota tersebut, hingga nama serikat pekerja yang menginspirasi Local 134. versi keunggulan yang unik,’ katanya. “Keunggulan sederhana itulah yang dibangun di atas etos kerja yang tiada henti, tanpa henti, ketabahan, dan kegigihan semacam itu.”
Meskipun tidak ada elemen desain besar pada lambang baru ini, hal ini juga berarti bahwa lambang tersebut tidak akan menjadi hal yang mustahil dalam beberapa tahun ke depan.
“Kami tidak ingin sesuatu yang besok hilang begitu saja,” kata Bradley. “Jadi, pastikan kami benar-benar berkomitmen: bagaimana kami menciptakan sesuatu yang selalu hijau yang tampak seperti babak berikutnya dan babak baru bagi klub kami, namun kami juga bisa memiliki masa depan?”
Logo modern dan nama baru juga dapat membantu mendorong beberapa perilaku konsumen yang diinginkan klub dan memperkuat kehadirannya di lanskap merek yang sangat ramai. Saat melihat puncak atau puncak elemennya, semua orang di Chicago harus mengidentifikasi tim. Oleh karena itu dimasukkannya bola sepak, betapapun jelasnya, serta penambahan “Klub Sepak Bola” pada namanya.
“Bagaimana kita membawa klub ini lebih dekat ke kota, jika bukan secara kedekatan, namun dalam etos dan hubungan emosional?” kata Bradley. “Itu juga yang menjadi dasar pengambilan bintang (dari puncak terakhir) dan menghilangkan ‘Merah’ dari logo. Seringkali orang menyingkat nama kita menjadi ‘Bintang Merah’ lalu ‘Chicago’ menghilang. Jadi dengan menghilangkan ‘Bintang Merah’ Merah ‘ dari namanya, versi pendeknya adalah ‘Chicago Stars’ sehingga kami dapat menjaga hubungan itu dengan kota kami.”
Dengan lebih banyak kesadaran, harapannya akan lebih banyak lagi penjualan merchandise yang menyusul. Bradley mengatakan mereka telah melihat peningkatan keseluruhan dalam industri ini musim ini dibandingkan tahun 2023, meskipun dia mengatakan dia tidak bisa mengungkapkan angka pastinya. Namun mereka telah melihat pertumbuhan, terutama di lanskap NWSL yang lebih luas dan lanskap olahraga wanita Amerika yang lebih luas. Desain baru ini mencakup isyarat yang memadupadankan pakaian dan barang dagangan lainnya untuk menjaga penjualan ini tetap meningkat.
“Kami melakukan beberapa kolaborasi tahun ini,” kata Bradley, “dan kami akan melakukan lebih banyak lagi di masa depan yang menghubungkan kami dengan organisasi lokal Chicago lainnya.”
(Foto teratas: Chicago Red Stars)
