Cole Palmer sedang mengalami musim terobosan.
Enam gol dalam delapan pertandingan Liga Premier dan lima assist. Ia juga dianugerahi Pemain Terbaik Liga Inggris Bulan September dan Pemain Terbaik Inggris Tahun 2023-24.
Dari sekian banyak perekrutan yang dilakukan Chelsea sejak konsorsium Behdad Egbali-Todd Bohli membeli klub tersebut pada Mei 2022 – menghabiskan lebih dari £1 miliar ($1,3 miliar dengan kurs saat ini) dalam prosesnya – Palmer menjadi pembelian terbesar. Direkrut senilai £42,5 juta dari klub masa kecilnya Manchester City pada hari batas waktu September lalu, dia adalah kunci untuk mengubah klub London itu menjadi pesaing empat besar, finis di urutan ke-12 pada musim 2022-23.
Sekarang pengaruh Palmer melampaui permukaan, berkat beberapa faktor: tentu saja penampilannya yang luar biasa, tetapi juga beberapa karakteristik kepribadiannya yang menarik perhatian media sosial, serta perayaan atas tujuan spesifiknya dan julukan yang menyertainya. .
Dua peristiwa terkini menunjukkan peluang bagi Palmer untuk menampilkan dirinya di luar sepakbola Eropa.
Salah satunya terjadi bulan ini selama promosi NFL pertandingan Minnesota Vikings-New York Jets di London, ketika mereka bisa saja mendekati pemain Liga Premier mana pun untuk mempromosikannya, tetapi memilih Palmer. Dalam sebuah video yang diposting ke Instagram, Justin Jefferson, bintang penerima Viking yang terkenal dengan tarian “griddy”, menarik jersey Palmer 20 Chelsea untuk merayakan gol “keren” yang ditiru penyerang Inggris itu Ini memiliki lebih dari 270.000 suka.
Kasus lainnya adalah ketika guard Atlanta Hawks dan bintang NBA Trae Young, yang melakukan selebrasi yang sama dengan Palmer, memintanya untuk berbagi dengannya. Pemuda yang dijuluki ‘Ice Trae’, karena itu sikapnya yang “dingin” – berbicara tentang Palmer dan asal muasal perayaan tersebut, yang baru-baru ini dibagikan oleh Gleyber Torres, pemain baseball New York Yankees yang baru saja lolos ke kompetisi tersebut. . Seri Dunia 2024.
“Saya dengar dia (Palmer) adalah pemain yang cukup bagus,” kata Young kepada Podcast P. “Saya melakukannya. Saya seperti menjalankannya, saya tidak mengambilnya dari siapa pun.”
Tapi Palmer telah melakukan untuk mengambil dari seseorang. Minggu lalu dalam percakapan dengan surat kabar Inggris The Telegraphdia berkata: “Ini adalah penghormatan kepada mantan rekan setim saya di akademi Manchester City, Morgan Rodgers (sekarang di tim utama Aston Villa). Itu adalah simbol kegembiraan, semangat, dan tekad untuk permainan, dan juga lucu karena cocok dengan saya nama. tidak. Semua orang tahu ini hari liburku. Banyak orang telah melakukannya, tapi semua orang tahu ini hari liburku.”
Memang, Palmer menjadikannya miliknya sendiri, setidaknya di Inggris.
Misha Sher, direktur dewan Asosiasi Sponsor Eropa, memberitahu Atletis: “Kejernihan visual sangat penting. Jika Anda adalah Cole Palmer dan Anda melakukan selebrasi dan selalu mencetak gol, momen-momen itu sering terjadi, sehingga ia dapat memperkuat identitas visual unik tersebut setiap saat.
“Dan karena hal-hal ini begitu mudah ditangkap dan dibagikan, Anda melihat para pemain NFL dan bahkan anak-anak di taman bermain meniru perayaan tersebut. Ini sangat sederhana, namun sangat berpengaruh dalam dunia pembangunan merek.”
Nama panggilannya juga tampaknya memberikan popularitas, terutama di kalangan pemirsa muda: bagi banyak orang, Cole Palmer adalah “Cold Palmer.”
Dia juga lucu, sering kali tidak disengaja. Entah bertanya kepada manajer Chelsea Enzo Maresca mengapa dia berada di tempat latihan Cobham atau tidak mengaku tahu apa kepanjangan AM dan PM, klip viral Palmer telah membuatnya disayangi oleh penggemar sepak bola dan masyarakat umum. Hal ini membedakannya dan membuatnya lebih menarik dibandingkan pemain lain dalam bisnis yang mencari bantuan untuk menjual produk.
“Tidak diragukan lagi bahwa merek sedang meliriknya,” kata Tim Crow, pendiri dan CEO Crow Business Services dan pakar pemasaran olahraga. Atletis. “Saya mendapat beberapa telepon dari klien tentang dia.”
Salah satu merek yang sudah mengontrak Mancunian berusia 22 tahun itu adalah Burberry, rumah mode mewah asal Inggris.
Dalam video di bawah, Palmer pergi memancing sendirian dengan mantel wol Burberry. Pemain internasional Inggris memasuki frame, mengambil tempat duduk di dekat tongkat, sesekali bangkit dan keluar dari tembakan, hanya untuk duduk lagi, terkadang meregangkan kaki, terkadang mengelus dagu.
Tidak ada kata-kata yang terucap. Video tersebut berdurasi sembilan menit 34 detik. Palmer ini keren sekali.
Tapi apakah itu masih menjadi merek global?
“Cole telah meninggikan dirinya di dunia sepak bola dengan penampilannya dan dia jelas memiliki kepribadian,” lanjut Sher. “Tetapi sekarang masih terlalu dini untuk membuat penilaian atau prediksi apa pun tentang hal itu menjadi sebuah merek. Hal ini menuntut seseorang untuk tertarik dalam jangka waktu yang lama di luar olahraga yang dimainkannya.
“Fakta bahwa dia mendapatkan peluang seperti ini dengan Burberry memperkuat argumennya dan kemampuannya untuk memperluas budaya populer, namun dalam beberapa tahun terakhir kami memiliki Marcus Rashford, Raheem Sterling dan pemain lain yang bermain di level tinggi. penting pada saat itu.
“Kami jelas belum pernah melihat orang-orang ini menjadi merek, dan itu adalah perbedaan yang sangat penting. Tidak mudah untuk menjadi sebuah merek, dan relevansi semacam itu membutuhkan waktu yang lama dari waktu ke waktu.”
Palmer juga mempromosikan boohooMAN, sebuah perusahaan ritel fashion, di halaman Instagram-nya, di mana ia memiliki lima juta pengikut. Dia juga seorang atlet Nike dan telah melakukan pekerjaan promosi untuk Electronic Arts (EA) untuk pertandingan sepak bola FC yang populer.
Di TikTok, di mana ia memiliki lebih dari dua juta pengikut, video promosi Toshiba telah ditonton lebih dari empat juta kali. Namun yang lainnya, trofi Pemain Muda Terbaik PFA untuk 2023-24 – sebuah plesetan dari Cold Palmer – telah dilihat 36 juta kali. , menunjukkan seberapa responsifnya penonton saat mereka menganggap konten tersebut autentik.
@colepalmer10 🏆🥶
“Yang menarik darinya adalah hal itu tidak berjalan sesuai rencana,” tambah Sher. “Saya tidak berpikir dia duduk dan mengerjakan ‘Cold Palmer’ secara keseluruhan, itu hanya terjadi secara organik dan itulah mengapa hal itu terjadi. Tapi ini baru permulaan, jadi Anda harus memiliki kecepatan dan kepentingan itu dan mengambil alih kendali.” popularitas yang dia miliki sekarang dan membangunnya.”
Kehadiran Palmer di dunia maya akan menarik perhatian para mitra bisnis potensial karena mereka ingin mendapatkan lebih banyak eksposur terhadap produk mereka, meskipun hal itu mungkin tidak cukup untuk mulai menarik kesepakatan bernilai jutaan pound yang diperuntukkan bagi para bintang sepak bola yang paling laris.
“Kesepakatan senilai tujuh digit merupakan kategori kecil, dan biasanya diperuntukkan bagi atlet yang memiliki umur panjang dan daya tarik di berbagai pasar,” kata Sher. “Untuk mencapai kesepakatan ini, Anda harus relevan di luar pasar dalam negeri Anda, kecuali Anda orang Amerika, karena pasar periklanan sangat besar dan anggarannya sangat besar (di Amerika).”
Pesepakbola yang mendapatkan penawaran terbesar adalah: David Beckham, Kylian Mbappe dan Jude Bellingham, rekan setim Palmer di Inggris. Semuanya mencetak rekor dengan penampilan mereka di lapangan, melampaui penonton tuan rumah. Bermain untuk Real Madrid, seperti yang dilakukan atau pernah dilakukan ketiganya, juga membantu.
Bellingham, yang 13 bulan lebih muda dari Palmer tetapi telah bermain secara reguler di level teratas selama dua tahun, telah muncul dalam kampanye untuk merek desainer Louis Vuitton dan menjadi model untuk Skims, merek fesyen milik selebriti Amerika Kim Kardashian. membintangi iklan Adidas.
“Bellingham bermain untuk klub besar dan di Liga Champions dan itu membuat perbedaan besar,” tambah Crowe. “Jika seseorang seperti Adidas atau Nike mengikuti Anda dan Anda masuk ke tingkat teratas kampanye mereka di mana Anda ditampilkan dalam kampanye global, maka hal itu akan membawa Anda ke level lain dan membuat Anda diperhatikan.”
Palmer belum mendapatkan kesepakatan perdagangan dengan mitra bisnis Inggris Bellingham (David Rogers/Getty Images)
Banyak atlet yang berada di ambang transisi dari olahraga mereka ke budaya arus utama, hanya saja tingkat performa mereka selanjutnya menghambat mereka.
Striker Manchester United dan Inggris Rashford, yang telah menerbitkan banyak buku terlaris dan juga memimpin kampanye sukses untuk memaksa pemerintah Inggris mengubah kebijakan makanan sekolah gratis untuk anak-anak selama pandemi Covid-19, telah berjuang untuk lolos dari kemenangan. olahraganya dan mengikuti mantan bintang United dan Inggris Beckham.
Namun di dunia di mana pesepakbola papan atas dilatih oleh konsultan media untuk selalu mengatakan hal yang benar, tidak pernah menjadi kontroversial (hingga menjadi sedikit membosankan), tetap jujur pada diri sendiri jauh lebih sulit daripada yang terlihat dan jika dia bisa Jika Anda terus mempertahankan performa tersebut, hal ini bisa jadi merupakan hal yang melambungkan Palmer ke hal yang belum pernah dilakukan orang lain.
“Saya dapat menghitung dengan satu tangan berapa banyak wawancara (pesepakbola) yang sangat menarik dalam sebulan,” kata Crowe. “Sepak bola tumbuh subur di tengah kontroversi, namun ada bisnis komunikasi dan humas dalam sepak bola yang menyembunyikannya. Itulah masalahnya.”
Jack Grealish, salah satu rekan setim Palmer di Inggris dan mantan rekan setimnya di City, adalah contoh bagus dalam melakukan hal yang benar. Apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan dari pemain berusia 29 tahun dari Birmingham; karakter nakal yang tahu cara menertawakan dirinya sendiri – dan kesepakatan merek, termasuk dengan rumah mode Gucci, pun segera terjadi.
Sher dan Crowe percaya bahwa penting bagi Palmer untuk mempertahankan citra publiknya.
“Anda harus memulai dengan apa yang benar dan autentik, karena orang dapat mencium ketidakaslian dari jarak satu mil,” kata Crowe. “Mereka (perwakilan Palmer) akan mendapat banyak tawaran, tapi Anda harus memilih mitra dengan hati-hati.
“Keaslian sangat penting, dan memilih mitra yang salah serta memiliki publisitas yang buruk dapat merugikan Anda, jadi sangat penting bagi Anda untuk memilih mitra dengan hati-hati. Yang paling penting adalah ini: Anda hanya sebaik penampilan terakhir Anda.”
LEBIH DALAM
Apakah Cole Palmer sehebat itu? Kami bertanya kepada mereka yang menyaksikan pertumbuhannya
(Foto atas: Palmer melakukan selebrasi ‘keren’ usai mencetak gol ke gawang Spanyol di final Euro 2024; Tobias Schwartz/AFP via Getty Images)
