San Diego Wave dan Alex Morgan Kaus Terlaris di NWSL

Pada tahun pertama pengecer Soccer.com memiliki 14 kaus NWSL, mereka melihat banyak permintaan di tengah meningkatnya minat terhadap sepak bola wanita di Amerika Serikat.

Hal ini diumumkan oleh Brian Berklich, Chief Marketing Officer “Atletis” meskipun dia tidak bisa memberikan angka pastinya, Soccer.com telah “melihat pertumbuhan signifikan dalam bisnis NWSL kami”. Perlu dicatat bahwa mereka hanya memiliki akses ke segelintir tim tahun lalu, yang menjual kaus untuk Portland Thorns, North Carolina Braves, Racing Louisville, dan Orlando Pride. Namun dengan tambahan kemitraan ritel resmi dengan Asosiasi Pemain NWSL dan kontes tingkat liga, mereka telah memperhatikan permintaan penggemar.

Perusahaan tersebut membagikan infografis kaus NWSL terlaris menurut negara bagian, yang menunjukkan kehadiran besar San Diego Wave di negara bagian yang tidak memiliki tim NWSL. Sebaliknya, Houston Dash dan Bay FC belum mengalami penurunan, setidaknya dalam angka ritel Soccer.com.

Absennya Bay FC dapat dimengerti, karena ini adalah tahun pertama klub diperluas dan sebagian besar seragamnya untuk tahun 2024 hanya menggunakan template biasa. Mengingat jangka waktu bertahun-tahun yang biasanya diperlukan untuk bekerja sama dengan pemasok — dalam hal ini, Nike — untuk menghadirkan koleksi khusus mulai dari desain hingga penjualan, Bay pada akhirnya akan melewati era templat.

Sedangkan di Houston, penjualan di lokasi yang lebih lambat mungkin mencerminkan salah satu faktor yang mendorong permintaan: kinerja tim. Dash finis terakhir di klasemen dan, tidak seperti Seattle Reign yang berada di peringkat terbawah, tidak memiliki sejarah kesuksesan.

Menurut Berklich, ada beberapa faktor yang mempengaruhi perputaran suatu set selain menang dan kalah.

“Kesadaran seputar tim ini—apakah koleksinya menarik dari sudut pandang gaya hidup atau mode?” – katanya. “Lalu apakah ada pemain dalam koleksi ini yang akan menarik minat penggemar?”

Mengingat keseimbangan popularitas, performa, dan desain, tim-tim ini tidak mengejutkan. Seperti yang berulang kali ditunjukkan Berklich, tampilan dan warna matahari terbenam The Wave tampaknya menarik perhatian, terutama dengan finis ke-10 secara keseluruhan. Namun selain karena desainnya yang bagus, desain tersebut juga terasa bermakna bagi para penggemar tim, sebagai bagian dari faktor popularitas terkini, yang oleh Berklich disebut sebagai “kisah koleksi”.

“Beberapa seragam atau kaus memiliki cerita yang lebih jelas di baliknya dibandingkan yang lain,” katanya. “Gelombang, kumpulan inti itu, kami menyebutkan warnanya, tapi itu mewakili matahari terbenam di San Diego. Dan itu adalah sesuatu yang pasti dapat Anda lakukan dan beresonansi dengan konsumen. … Maksud saya. Ada banyak cerita yang berbeda, tapi menurut saya cerita ini terkait dengan penggemar tim serta seseorang yang tertarik dengan jersey dari sudut pandang gaya hidup.

Tidak ada salahnya juga memiliki Alex Morgan di tim Anda. Jerseynya menjadi penjual #1 Soccer.com pada tahun 2024. Morgan mengumumkan pengunduran dirinya dari permainan pada bulan September.

Seperti halnya tim, beberapa faktor umum memengaruhi penjualan jersey pemain, termasuk performa individu, paparan terhadap popularitas dan basis penggemar, serta performa tim mereka secara keseluruhan. Perlu dicatat bahwa semua dari 10 pemain teratas adalah (atau pernah) pemain tim nasional dengan banyak pengikut pribadi. Alyssa Thompson mungkin yang paling mengejutkan dalam daftar mengingat usianya yang masih muda, tetapi dia membuat banyak keributan sebagai pilihan No. 1 NWSL pada tahun 2023, dan dia adalah anggota dari kumpulan pemain USWNT dan juga menjadi favorit penggemar. klub dengan kehadiran merek yang relatif besar.

Semua pemain lainnya tampil baik musim ini atau mengadakan acara besar, seperti pensiun atau comeback, yang meningkatkan kesadaran penggemar.

Secara historis, kaos sepak bola wanita belum didistribusikan secara luas bahkan di event-event besar internasional seperti Piala Dunia. Pemasok seperti Nike dan Adidas telah meningkatkan kehadiran dan penawaran mereka setiap empat tahun; Melihat kembali Piala Dunia 2015 hingga 2023, semakin jelas bahwa para penggemar dapat menemukan kaus secara online atau di lokasi fisik. Namun pilihan ini juga terbatas pada tim nasional yang lebih populer, dan penyesuaiannya masih belum pasti.

Seragam klub lebih sulit didapat bahkan di tahun-tahun awal NWSL. Namun kini Anda bisa mendapatkan jersey tim apa pun yang mencantumkan nama pemain mana pun, tidak hanya melalui satu pengecer. Bisakah pasokan komersial akhirnya memenuhi permintaan penggemar, setidaknya di Amerika Serikat?

Menurut Berklich, setidaknya ia melihat jelas adanya peningkatan permintaan karena beberapa faktor.

“Akses berkelanjutan ke liga-liga, menurut saya, membantu dalam hal kemampuan (menjual) pasar,” ujarnya. “Ketika liga-liga terus mengembangkan visibilitas mereka, baik itu di media atau di tim mereka, dengan peningkatan fokus pasar pada pemain yang mewakili tim-tim tersebut, dengan kata lain semakin luas, saya pikir ada lebih banyak hal yang bisa dilakukan di semua lini.

“Saya pikir pertumbuhan permainan dalam hal ritel, atau ketersediaan kaos sepak bola wanita dan pakaian sepak bola wanita dan sebagainya – akan terus tumbuh. Saya pikir Anda akan melihat tren ritel seiring dengan pertumbuhan dan minat terhadap liga.

(Foto teratas: Rich Graessle/Getty Images)