Spurs telah ‘mendesain ulang’ ‘identitas merek’ mereka – tapi apa sebenarnya maksudnya?

Jeda internasional biasanya menjadi masa tenang bagi klub-klub Premier League, namun Senin adalah hari yang sibuk bagi Tottenham.

Asosiasi Sepak Bola telah mengkonfirmasi pagi ini bahwa Rodrigo Bentancourt telah dilarang bermain tujuh pertandingan dan denda £100.000 atas komentar yang dia buat tentang kapten klub Son Heung-min saat berada di negara asalnya Uruguay musim panas ini.

Beberapa jam kemudian, Tottenham mengumumkan bahwa mereka telah “merubah” identitas merek mereka. Bagi Anda yang bingung dengan ungkapan ini, jangan khawatir, Anda tidak sendirian.

“Atletis” Ini menjelaskan apa arti “remastering”, bagaimana reaksi penggemar terhadapnya, dan apa dampak yang mungkin ditimbulkannya.

Memperkenalkan identitas merek klub yang telah direvitalisasi, merangkul sejarah kita yang kaya dan warisan yang tak terbantahkan.

Ayam jantan itu berpikir lagi. Sebuah ikon terlahir kembali. Font kami telah didesain ulang.

Berani melakukannya. 🤍

— Tottenham Hotspur (@SpursOfficial) 18 November 2024

Apa sebenarnya yang dimaksud dengan “Pemulihan ID Produk”?

Ungkapan “identitas merek remastered” terdengar seperti siaran pers tentang boy band tahun 1990-an yang bersatu kembali setelah 25 tahun. Artinya, Tottenham sedikit mengubah targetnya.

Terakhir kali mereka melakukan ini adalah pada tahun 2006, ketika mereka menghapus moto Latin “Audere est Facere” – “Berani Melakukan” – dan monogram THFC (Tottenham Hotspur Football Club), yang merupakan versi bergaya inisial mereka. Motif ayam jago yang bertengger di atas bola sepak dibuat lebih menonjol, garis kuning dan merah dihilangkan sehingga warna pada lencana hanya putih dan biru laut.

Patung perunggu ayam jantan pertama kali didirikan di atas West Stand di White Hart Lane lama menjelang musim Divisi Pertama 1909-10, dan burung tersebut telah menjadi simbol Spurs sejak kemenangan Final Piala FA 1921 atas Wolverhampton Wanderers ” digambarkan pada T-shirt. Pengembara 1-0.

Klub kini telah menghapus tulisan ‘Tottenham Hotspur’ dari bagian bawah lencana, sehingga memberikan tampilan yang lebih ramping (seperti yang muncul di kaus itu sendiri sejak tahun 2006) dan mereka juga telah membuat siluet. versi. Salah satu alasan utama mengapa tim-tim di berbagai cabang olahraga melakukan hal ini selama beberapa tahun terakhir – Aston Villa dan Juventus adalah dua contoh terbaru dalam sepak bola – logo mereka direproduksi secara digital di kaos dan berbagai merchandise lainnya adalah untuk memfasilitasi perilisan.

Setelah membuang monogram THFC hampir dua dekade lalu, Spurs kini memutuskan untuk menghadirkannya kembali dengan tampilan yang diperbarui. Itu tidak disertakan dalam lencana baru, tetapi digunakan lagi—Anda mungkin membayangkan terbangun di depan cangkir kopi dengan inisial namanya di hari ulang tahun Anda atau Natal berikutnya.

Spurs juga telah menghasilkan warna, pola, dan simbol baru, yang dapat dikaitkan dengan fitur utama warisan klub di London Utara, termasuk pohon Seven Sisters dan Bruce Castle. Jika Anda bertanya-tanya, Paxton Purple, Hot Terracotta, dan Elm Green adalah nama dari beberapa warna baru yang diperkenalkan. Perubahan terakhir adalah mengubah font klub menjadi “keluarga font yang dinamis dan berubah”. Teksnya telah sedikit diperluas dan versi huruf kecil kini tersedia.

Jadi, mungkin tidak mengejutkan, “brand remaster” adalah cara yang bagus untuk mengatakan bahwa mereka telah membuat beberapa perubahan kecil pada tampilannya.

Pasukan Ange Postecoglou akan menghadapi Manchester City di Stadion Etihad pada hari Sabtu, jadi kesempatan nyata pertama bagi para penggemar untuk melihat peningkatan brilian di sekitar stadion adalah ketika Spurs menjamu Roma di Liga Europa Kamis depan.

Bagaimana mereka melakukannya?

Lencana baru Tottenham adalah hasil kolaborasi sembilan bulan dengan Studio Nomad, yang menggambarkan dirinya sebagai “perusahaan dengan strategi dan keahlian merek”. Menurut situs webnya, klien Studio Nomad lainnya termasuk Sky Sports, Premier League, Women’s Super League, Nike, Rolls-Royce, dan Disney+.

Tottenham mengatakan mereka telah berbicara dengan lebih dari 300 pemain, manajer, staf kunci, dan kelompok penggemar saat ini dan mantan pemain selama proses tersebut. Tampaknya rencana mereka adalah mencari tahu gambar apa yang paling ikonik dalam sejarah klub dan kemudian mengubahnya.

Masuk lebih dalam

Target Tottenham: Harry Hotspur, seekor ayam jago dan impian anak sekolah

Mengapa mereka melakukannya?

Seperti disebutkan di atas, banyak klub telah memodernisasi lencana mereka sehingga lebih mudah untuk ditiru pada kaos dan merchandise. Di situs webnya, klub menyebutkan “fokus khusus pada kejelasan dalam lingkungan digital.”

Terakhir kali Spurs memperbarui lencananya adalah hampir dua dekade lalu, Facebook baru berusia beberapa tahun dan Twitter (sekarang disebut X) baru saja dibuat, sementara platform media sosial populer seperti Snapchat, TikTok, dan Instagram belum diperbarui. diluncurkan sama sekali. Bagian dari strategi Tottenham adalah memiliki merek yang dapat ditafsirkan ulang agar sesuai dengan platform online yang berbeda.

Muat Ulang Monogram THFC (Tottenham Hotspur FC)

“Ini adalah klub yang mendorong, menempa, berinovasi, tanpa henti di dalam dan di luar lapangan,” kata direktur eksekutif Donna-Maria Cullen. “Latihan hebat ini adalah tentang menyatukan semuanya, mendefinisikannya, dan membawanya ke tingkat berikutnya.

“Merek yang diciptakan kembali ini mampu menangkap semua kegembiraan, semua inovasi, dan menunjukkan bahwa kita harus berani, bersemangat, dan bersenang-senang – kita harus benar dengan merek kita. Sekarang. Kami telah mengambil aspek dari sejarah kami, ikon kami, citra kami dan kami telah membawanya ke depan – sekarang kami memiliki sesuatu dengan mendengarkan semua orang di klub, di dalam dan di luar lapangan, dan dengan pesan yang konsisten. melalui. Itu adalah sesuatu yang bisa dilakukan semua orang.”

Bagaimana reaksi dari para penggemar?

Tanggapan utama di media sosial tampaknya merupakan campuran antara ketidakpedulian dan kebingungan.

Namun kata Martin Buhagiar, ketua Tottenham Hotspur Supporters Trust (THST). “Atletis”: “Kami memiliki dua anggota dewan THST yang duduk di Dewan Penasihat Penggemar (FAB) klub dan telah berbicara tentang hal ini beberapa bulan yang lalu tetapi belum diberitahu kapan akan dirilis.”

Masuk lebih dalam

Ya, kolom Pochettino lainnya. Meski sudah lima tahun dipecat, masih ada yang ingin disampaikan

“Saya menyukai lencana perisai dari tahun 1980an dan 1990an, jadi ketika saya mendengar mereka mengubahnya, saya berharap mereka akan kembali ke desain itu. Saya sangat terkejut (dengan apa yang telah dicapai klub). Saya menonton videonya dan mengharapkan sesuatu yang hebat tetapi mereka hanya menghapus kata-kata ‘Tottenham Hotspur’. Saya tidak terlalu peduli karena saya tahu apa arti lencana itu dan saya tahu segalanya tentang siapa kami. Pertanyaan saya adalah mengapa sekarang dan apa gunanya? Kita semua bertanya-tanya tentang waktu. Sepertinya sesuatu yang Anda lakukan di musim panas, sebelum musim dimulai dengan set baru.

“Saya ingat (mantan) pemilik Hull City (almarhum Assem Allam) ingin menyebut mereka Hull Tigers beberapa tahun lalu. “Manajemen Spurs tahu tentang tradisi klub ini dan mereka tidak akan pernah berusaha mengubah nama, warna, atau lencana secara drastis, jadi kami bersyukur atas hal itu.”

(Gambar teratas: Tottenham Hotspur FC)