Ketika Ruben Amorim memulai sesi latihan pertamanya sebagai manajer Manchester United baru-baru ini, Natal datang lebih awal dan bermakna.
Banyak foto dan video tentang apa yang terjadi telah dirilis melalui berbagai platform, namun satu klip khususnya mendapat reaksi yang sangat luas. Meskipun banyak yang telah dikatakan tentang bagaimana bos baru akan menerapkan formasi yang disukainya, cuplikan Amorim bekerja dengan para pemainnya dan memasukkan mereka ke dalam formasi khasnya 3-4-2-1 telah menjadi perhatian online.
Hal ini menyebabkan beberapa penggemar United bersemangat mempelajari skuad dan mencari tahu pemain mana yang ditempatkan di posisi mana. Luke Shaw di bek tengah kiri! Mason Mount sebagai salah satu pemain nomor 10! Antony sebagai bek sayap! Hal ini terjadi meskipun setengah dari skuad United sedang menjalani tugas internasional pada saat itu, sehingga skuad tersebut hampir tidak berguna secara fungsional dalam hal instruksi untuk pertandingan klub.
Tapi hal itu tampaknya tidak terlalu menjadi masalah, dan menunjukkan betapa pentingnya video seperti ini dalam budaya sepakbola.
Konten tersebut tidak lagi sekadar konten hiburan bagi para penggemar, namun juga menjadi sumber informasi dan gambaran sekilas tentang apa yang akan terjadi.
Ini tidak terbatas pada peristiwa penting seperti sesi latihan pertama manajer baru. Bahkan klip paling sederhana dari tim yang melakukan pemanasan sprint atau rondo pun dipilih. Pemain A hilang dari video – apakah dia cedera? Apakah itu penyangga lutut Pemain B? Saya rasa saya melihat pemain C di latar belakang, haruskah saya memasukkannya ke dalam tim fantasi saya?
Video-video ini bukanlah hal baru. Pada awal tahun 2010-an, mereka telah menjadi pemain tetap di mesin skuad klub top mana pun. Selalu ingin memoles citra mereka, Manchester City adalah salah satu tim pertama yang menganggap serius hal ini dan kini menjadi andalan sebagian besar tim.
Namun mereka telah berevolusi dari rekaman latihan sederhana menjadi produk penting dengan cerita, pengeditan yang apik, musik yang sesuai, dan rekaman drone.
Anehnya, klip-klip ini sering kali sengaja dibuat membosankan. Atau setidaknya jangan mengungkapkan terlalu banyak tentang apa yang terjadi.
Formatnya biasanya: rekaman para pemain yang berjalan ke lapangan latihan dan jika Anda beruntung, mereka akan mengenali kamera; beberapa rondo atau latihan pemanasan; membicarakan beberapa hal, tetapi tidak terlalu banyak; beberapa latihan menembak; semoga beberapa menit keterampilan atau gol-gol hebat.
Dan itu secara umum. Klub selalu ingin mendatangkan pemain luar setidaknya sedikit, tapi mereka tidak bisa menunjukkannya terlalu banyak kepada kami. Latihan tidak pernah difilmkan satu atau dua hari sebelum pertandingan, ketika tim mungkin sedang mengerjakan seragam atau rutinitas khusus permainan. Jika kebugaran seorang pemain dipertanyakan, mereka juga tidak boleh masuk dalam skuad.
“Jika seorang pemain kembali dari cedera dan mereka melakukan hal lain, kami tidak akan pernah menyertakan rekaman itu,” kata Chris Grierson, mantan kepala video di klub Liga Premier Crystal Palace. “Bahkan jika mereka berada di jalur rehabilitasi dan tidak ingin bermain pada minggu itu, kami tidak ingin membagikan kemajuan mereka dan mencoba merahasiakannya.”
Namun, meski diminta untuk menjaga tingkat hiburan agar tetap tenang, video tersebut tetap populer: video latihan terbaru Liverpool telah ditonton hampir 700.000 kali di YouTube.
Mungkin yang lebih luar biasa dari angka-angka tersebut adalah intensitas beberapa orang yang mempelajarinya.
“Saya tidak percaya berapa banyak orang yang menjeda video dan menghitung pemain untuk mengembangkan tim,” kata Grierson. “Jadi kami harus melakukannya sendiri – setiap pengambilan gambar kami harus berpura-pura menjadi penggemar terbesar di dunia.
Tujuan utama dari klip ini adalah kata favorit pemasar atau humas: keterlibatan. Klub sepak bola yang hanya bermain sepak bola sekali atau dua kali seminggu saja tidak lagi cukup. Mereka juga harus menjadi mesin konten. Sampaikan idenya dan seseorang dapat menerapkannya pada presentasi PowerPoint dan pebisnis yang serius akan mengangguk setuju.
Ada tujuan lain. Menghasilkan uang adalah salah satunya: klub sering kali “menjual” sejumlah klip tertentu kepada sponsor atau menjadikannya bagian dari kesepakatan sponsorship. Ketika seorang manajer tidak ingin memfilmkan sesuatu, itu membuat situasi menjadi sedikit canggung: maaf Gaffer, ini adalah kewajiban kontrak, bicaralah dengan tim komersial.
Namun manajer juga menggunakannya untuk mengirim pesan tertentu.
Mungkin tidak mengherankan bagi Anda bahwa Jose Mourinho sangat tertarik dengan hal semacam ini. Klip sesi latihan di klubnya selalu disetujui oleh anggota staf kepelatihannya: jika ada sesuatu yang tidak ingin mereka umumkan, maka klip tersebut akan dipotong.
Demikian pula, jika seorang pemain mengambil foto yang menurutnya tidak pantas untuk ditampilkan – misalnya, seseorang yang telah menunjukkan keterampilan memukau yang menjadi perhatian media sosial tetapi kurang berlatih. Jika demikian, tim Mourinho akan memberi tahu Anda. Ia bahkan tak ingin memberikan kesan bahwa performa buruknya saat latihan dibiarkan begitu saja oleh pihak klub.
Di luar Mourinho, minat terhadap apa yang keluar akan beragam.
Di klub-klub besar, manajer biasanya terlalu khawatir dengan apa yang terjadi di Instagram atau YouTube. Yang lain tidak mengetahuinya. Namun mantan bos Liga Premier yang paham media – seperti contoh lain dalam artikel ini, sumbernya tetap anonim untuk melindungi hubungan – secara aktif menunjuk ke tim video untuk latihan di tempat latihan guna mendapatkan konten yang bagus.
Staf pelatih umumnya tidak ingin membiarkan kucing taktis keluar dari tasnya, dan sering kali keputusan untuk tidak memasukkan mereka ke dalam wajib militer didasarkan pada akal sehat. Hal-hal yang diselesaikan dengan benar tidak difoto atau ketika dikerjakan dalam bentuk tim tertentu. Kadang-kadang, hal-hal yang secara teoritis lebih tidak berbahaya ditandai: ketika staf pelatih di satu klub keberatan dengan latihan yang melibatkan bek yang sama, klip tersebut harus dihapus, segera diedit ulang, dan dipublikasikan ulang.
Seringkali, hal-hal yang terdengar di latar belakang, tidak dimaksudkan untuk konsumsi massal, atau sedikit dialog yang menampilkan bahasa buah-buahan dihilangkan. Demikian pula, jika pelatih memiliki detail latihan di iPad atau peringkat pemain untuk metrik tertentu di layar, detail tersebut akan hilang atau diredupkan.
Menariknya, klip-klip tersebut berdampak pada pelatihan dan peserta. Di sinilah efek pengamat berperan: apa yang diamati akan mempengaruhi atau mengubahnya. Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa pesepakbola profesional, yang selalu berada di bawah pengawasan, akan berpikir bahwa tempat latihan adalah satu-satunya tempat di mana mereka dapat memiliki privasi, namun yang terjadi justru sebaliknya.
“Para pemain mengatakan mereka senang memiliki kamera di sana karena hal itu mengurangi tekanan saat latihan,” kata Grierson. “Dan tekanan tambahan apa pun lebih baik bagi mereka – untuk kembali ke hari pertandingan.”
Pemain juga mendapatkan keuntungan dengan cara yang lebih individual: jika salah satu dari mereka mencetak gol atau melakukan keterampilan yang sangat keren, mereka sering kali segera memeriksa untuk melihat apakah hal itu tertangkap kamera. Langkah selanjutnya adalah meminta klub-klub untuk mengabadikan momen-momen mereka untuk media sosial mereka sendiri, yang terkadang dijalankan oleh orang-orang yang bekerja di industri tersebut.
Hal ini bisa terjadi dalam dua arah: bagi setiap pemain yang ingin dunia melihat contoh kesempurnaannya, akan menarik untuk memiliki satu menit lagi di tempat latihan.
Di salah satu klub Liga Premier, perselisihan pala yang sangat menghebohkan berlangsung selama berhari-hari, dengan skuad bertengkar untuk memastikan pala keluar, sedangkan pala ada di siang hari. Penjaga gawang biasanya tidak suka jika mereka diperlihatkan latihan menembak, dan hal ini dapat dimaklumi, karena mereka biasanya melihat gol tercipta setiap lima detik.
Pemain lebih sadar akan liputan pribadi mereka daripada yang Anda kira, seringkali lebih banyak tentang apa yang tidak disertakan daripada apa yang disertakan. Salah satu bek dari tim Liga Premier bahkan mengeluh bahwa tim video tidak cukup menampilkannya di klip yang sudah selesai dan terlalu fokus ke depan. Klub menasihatinya untuk tidak terlalu khawatir tentang hal itu.
Ada juga banyak cerita tentang rekan pemain yang mengeluh kepada klub karena rekan mereka kurang ditampilkan, dan ini pasti sedikit memalukan. Namun, ini bukanlah ibu mereka.
Seorang pemain diam-diam berbicara kepada staf kepelatihan klubnya dan bertanya apakah mereka tidak boleh memperlihatkan kakinya dalam video tersebut karena dia mengenakan sepatu bot saat latihan yang dibuat oleh perusahaan yang bukan sponsor resminya. Itu adalah sebuah tantangan.
Berinvestasi terlalu banyak pada mesin konten dapat membuat pemain mendapat masalah.
“Adlen Guedioura pernah melakukan tendangan sepeda saat latihan, jadi kami membuat video bersamanya tentang cara melakukan tendangan sepeda,” kata Grierson. “Tetapi dia tidak memberi tahu kami bahwa dia harus hadir dalam pertemuan tim. Neil Warnock (manajer Palace saat itu) berada di ruangan yang sama dengan tim utama dan dia melihat ke luar jendela dan melihat kami melakukan tendangan sepeda Gediuro dan mendarat di lantai berulang kali. Saya pikir dia dipinjamkan pada bursa transfer berikutnya.”
Beberapa klub telah beralih dari video latihan biasa untuk konten yang lebih bervariasi, dengan format “Hentikan pemain dalam latihan dan ajukan pertanyaan yang sama kepada mereka” menjadi sangat populer.
Namun klip-klip lama yang klasik sangat populer dan menjadi sasaran para detektif super internet di mana pun.
(Gambar atas: Nicky Dyer – LFC/Liverpool FC melalui Getty Images)
