Oleh ALI SWENSON dan BARARA ORTUTAY
Basis pengguna Bluesky telah tumbuh sejak pemilihan presiden AS, didorong oleh orang-orang yang mencari perlindungan dari X milik Elon Musk, yang khawatir dengan dukungan pemiliknya atau alternatif terhadap Presiden terpilih Donald Trump untuk semakin condong ke kanan. Thread Meta dan algoritmanya.
Platform ini didukung oleh Jack Dorsey, mantan CEO perusahaan yang saat itu dikenal sebagai Twitter. Pendekatannya yang terdesentralisasi terhadap media sosial akhirnya membuahkan hasil Dirancang untuk menggantikan mekanisme inti Twitter. Kedua perusahaan kemungkinan besar tidak akan berpisah saat ini. Namun lintasan pertumbuhan Bluesky – dengan basis penggunanya yang meningkat dua kali lipat sejak bulan Oktober – dapat menjadikannya pesaing serius bagi platform sosial lainnya.
Namun seiring dengan pertumbuhan, datanglah penderitaan. Bluesky tidak hanya mencakup pengguna manusia, tetapi juga bot, termasuk bot yang dirancang untuk menciptakan perpecahan partisan atau mengarahkan pengguna ke situs web yang tidak diinginkan.
Basis pengguna yang meroket – sekarang sudah berakhir 25 juta — adalah ujian terbesar bagi platform yang relatif muda ini yang telah disebut-sebut sebagai alternatif media sosial yang bebas dari masalah yang mengganggu para pesaingnya. Bluesky menambahkan 7,6 juta pengguna aplikasi aktif bulanan di iOS dan Android pada bulan November, meningkat 295,4 persen sejak bulan Oktober, menurut perusahaan riset Sameweb. Terdapat juga 56,2 juta kunjungan web desktop dan seluler pada periode yang sama, naik 189 persen dari bulan Oktober.
Selain pemilu AS, Bluesky juga mendapatkan momentum ketika X Dilarang sebentar di Brasil.
“Mereka mendapat perhatian, mereka telah melewati batas yang layak bagi orang-orang untuk mengirim spam ke platform ini,” kata Laura Edelson, profesor ilmu komputer di Northeastern University dan anggota dewan First Issue. Untuk media sosial yang bertanggung jawab. “Tetapi mereka tidak memiliki arus kas, mereka tidak memiliki tim yang bekerja pada platform yang lebih besar, sehingga mereka harus melakukan semuanya dengan sangat cepat.”
Untuk mengelola pertumbuhan staf kecilnya, Bluesky memulai sebagai perusahaan undangan saja sebelum go public pada bulan Februari. Periode tersebut memberikan waktu bagi situs untuk membuat alat moderasi dan fitur unik lainnya menarik pengguna barumisalnya, “paket perdana” yang menyediakan daftar feed yang dikurasi secara topikal. Meta baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka sedang menguji fitur serupa.
Dibandingkan dengan pemain besar seperti Meta Platforms atau X, Bluesky memiliki sistem nilai yang “sangat berbeda”, kata profesor dan pakar disinformasi di Cornell University, Claire Wardle. Hal ini termasuk memberi pengguna kontrol lebih besar atas pengalaman mereka.
“Platform media sosial generasi pertama menghubungkan dunia, namun pada akhirnya mengkonsolidasikan kekuasaan di tangan segelintir perusahaan dan para pemimpin mereka” Bluesky mengumumkan di blognya pada bulan Maret. “Pengalaman online kami tidak bergantung pada para miliarder yang membuat keputusan sepihak tentang apa yang kami lihat. Di jejaring sosial terbuka seperti Bluesky, Anda dapat membentuk pengalaman Anda sendiri.
Karena pola pikir ini, Bluesky telah mencapai status tidak jelas yang menarik pengguna yang bosan dengan pemain besar.
“Orang-orang mempunyai gagasan bahwa ini akan menjadi jejaring sosial yang berbeda,” kata Wardle. “Tetapi kenyataannya adalah ketika Anda mengumpulkan banyak orang dan perhatian muncul, itu berarti menggunakan bot untuk membuat informasi yang sesuai dengan perspektif orang lain.”
Sedikit data telah muncul di Bluesky untuk membantu mengidentifikasi munculnya akun peniru identitas, jaringan AI, dan konten berbahaya lainnya. Namun dalam beberapa minggu terakhir, pengguna mulai melaporkan sejumlah besar bot AI yang mengikuti mereka, memposting artikel plagiat atau tampaknya otomatis pertimbangan yang memecah belah dalam jawaban.
Pengguna Bluesky asal Belanda dan kandidat PhD Leon Kassens menemukan salah satu jaringan tersebut secara kebetulan – sekelompok akun berbahasa Jerman dengan bios serupa dan gambar profil yang dibuat oleh AI mengirimkan tanggapan ke tiga surat kabar Jerman.
“Saya melihat beberapa tanggapan aneh di surat kabar Jerman Die Ziet,” katanya kepada The Associated Press melalui email. “Saya sangat percaya pada mekanisme moderasi di Bluesky, terutama dibandingkan dengan Twitter sejak pemecatan dan sikap Musk yang lebih radikal terhadap kebebasan berpendapat. Namun bot AI adalah masalah besar karena mereka akan menjadi lebih baik. Saya berharap media sosial dapat mengikuti jejaknya.”
Menurut Cassens, pesan-pesan bot sejauh ini relatif tidak berbahaya, namun ia khawatir pesan-pesan tersebut dapat disalahgunakan di masa depan.
Ada juga tanda-tanda bahwa narasi disinformasi asing telah menyebar ke Bluesky. Kelompok riset disinformasi Alethea merujuk pada postingan bergravitasi rendah yang membagikan klaim palsu tentang ABC News yang beredar di saluran Telegram Rusia.
Akun peniru adalah tantangan lainnya. Pada akhir November, Alexios Mantzarlis, direktur Inisiatif Keselamatan, Kepercayaan, dan Keamanan di Cornell Tech, menemukan bahwa 44 persen dari 100 individu yang paling dipantau di Bluesky memiliki setidaknya satu akun duplikat. Dua minggu kemudian, Mantzarlis mengatakan Bluesky telah menghapus dua pertiga dari akun duplikat yang awalnya diidentifikasi – sebuah tanda bahwa situs tersebut menyadari masalah tersebut dan berupaya mengatasinya.
langit biru diumumkan Awal bulan ini, mereka melipatgandakan tim moderatornya untuk mengimbangi pertumbuhan basis penggunanya. Perusahaan juga mengumumkan bahwa mereka telah menerapkan sistem baru untuk mendeteksi peniruan identitas dan berupaya menyempurnakan Pedoman Komunitasnya untuk memberikan lebih banyak detail tentang apa yang diperbolehkan. Saat situs ini dibangun, pengguna juga memiliki opsi untuk berlangganan “Pelabel” pihak ketiga yang melakukan outsourcing moderasi konten dengan menandai akun dengan peringatan dan konteks.
Perusahaan tidak menanggapi beberapa permintaan komentar untuk cerita ini.
Meskipun masalahnya belum sebesar yang dihadapi platform lain, Bluesky berada di “persimpangan jalan,” kata Edward Perez, anggota dewan OSET Institute nirlaba, yang sebelumnya memimpin tim privasi sipil Twitter.
“BlueSky suka atau tidak, mereka kini ditarik ke dalam dunia nyata,” kata Perez, sambil menekankan bahwa jika mereka ingin terus berkembang, mereka perlu segera memprioritaskan ancaman dan mengambil tindakan untuk memitigasinya.
Meskipun demikian, disinformasi dan bot tidak akan menjadi satu-satunya masalah Bluesky dalam beberapa bulan dan tahun mendatang. Sebagai jaringan sosial berbasis teks, seluruh fundamentalnya diabaikan oleh generasi muda. Survei Pew Research Center baru-baru ini menemukan bahwa hanya 17 persen remaja Amerika yang menggunakan X, turun dari 23 persen pada tahun 2022, misalnya. Untuk remaja dan dewasa muda, TikTok, Instagram, dan platform berorientasi visual lainnya adalah hal yang wajib dimiliki.
Polarisasi politik juga menentang Bluesky mencapai ukuran TikTok, Instagram, atau bahkan X.
“Bluesky tidak berusaha menjadi segalanya bagi semua orang,” kata Wardle, seraya menambahkan bahwa masa-masa Facebook atau Instagram “mencoba membuat semua orang bahagia” telah berakhir. Platform sosial semakin terfragmentasi berdasarkan garis politik, dan ketika hal tersebut tidak terjadi—lihat platform Meta—perusahaan di baliknya secara aktif berupaya untuk menekankan konten dan berita politik.
Associated Press menerima dukungan dari beberapa yayasan swasta untuk memperkuat liputan pemilu dan demokrasi. Pelajari lebih lanjut tentang Inisiatif Demokrasi AP ke sini. AP bertanggung jawab penuh atas semua konten.
Awalnya diterbitkan:
