Selama beberapa dekade, sepak bola Amerika telah berjuang untuk mencegah keluarga mendaftarkan anak-anak mereka ke program elit karena model dasarnya yaitu bayar untuk bermain.
Meskipun dunia masih berjuang untuk melepaskan kebiasaan lama, tantangan baru mungkin akan muncul berikutnya. Kesepakatan terbaru antara FIFA dan Netflix untuk menayangkan Piala Dunia Wanita 2027 dan 2031 secara eksklusif di platform streaming.
Dalam siaran pers yang mengumumkan kemitraan tersebut pada hari Jumat, FIFA mengeluarkan tesaurus, menyebut kesepakatan itu “substansial”, “belum pernah terjadi sebelumnya”, “sangat penting” dan “hari yang benar-benar bersejarah bagi penyiaran.” Perjanjian baru ini, yang hanya akan mencakup Piala Dunia Wanita dan disiarkan dalam bahasa Inggris dan Spanyol, akan membuat FIFA beralih dari perjanjian satu dekade dengan Fox.
Namun, hal ini mempunyai risiko merusak pertumbuhan sepak bola wanita sebagai konsekuensi yang (mungkin) tidak diinginkan.
Mengubah Piala Dunia—yang merupakan benteng terakhir dari tontonan sepak bola gratis—menjadi layanan berlangganan dapat membatasi jumlah penonton dan membatasi jumlah tontonan massal yang merupakan bagian penting dari budaya olahraga Amerika, selain dampak olahraga tersebut secara keseluruhan kegunaan. . Hal ini juga membahayakan kemampuan penggemar lokal untuk menonton tim sepak bola paling kompetitif dari jenis kelamin apa pun.
FIFA juga terlalu percaya pada streaming langsung yang belum teruji. Akankah Netflix bersedia memberikan hak atas Piala Dunia putra tanpa rekor sukses? Tentu saja pantas bagi Netflix untuk membuktikan keberaniannya di Piala Dunia Antarklub musim panas mendatang. Untuk turnamen itu FIFA telah menandatangani perjanjian untuk menyiarkan pertandingan di platform DAZN laintetapi menawarkan permainan gratis untuk ditonton di seluruh dunia.
Secara nominal, transaksi tersebut jelas menguntungkan kedua belah pihak.
Oleh FIFA, ia menemukan mitra yang bersedia untuk dua Piala Dunia Wanita berikutnya, dan sebuah perusahaan yang semakin populer sambil mendisrupsi industri yang sudah ketinggalan zaman – atau, seperti yang telah dibuktikan oleh para streamer sejauh ini, berkelanjutan.
Bagi Netflix, mereka mulai terjun ke dunia olahraga setelah beberapa promosi bagus: pertama Mike Tyson dan Jake Paul, lalu NFL pada Hari Natal. Katalog penawaran olahraga langsung yang lebih besar diharapkan dapat diharapkan seiring kerja tim nasional wanita Spanyol untuk mempertahankan gelar mereka pada tahun 2027.
Kekalahan Mike Tyson dari Jake Paul ditayangkan di Netflix (Al Bello/Getty Images).
Mitra baru ini yakin bahwa hal ini akan terjadi, meskipun Netflix kurang berpengalaman dalam meliput turnamen dibandingkan siaran langsung sepak bola atau acara yang hanya diadakan satu kali saja. Netflix mengumumkan bahwa perjanjian tersebut “mencakup semua bahasa dan mencakup acara TV berbahasa Inggris dan Spanyol,” mengakhiri pendekatan FIFA sebelumnya yang membagi hak bahasa ke dalam pasar individu.
Namun kebiasaan penonton berkembang dengan cepat. Dan Netflix sudah lama tidak terjun ke arena olahraga langsung dan dengan demikian mewakili tingkat risiko dalam hal mengemas acara populer selama sebulan dengan benar… Netflixbeberapa tidak diketahui. Ada uang dan infrastruktur untuk melakukan hal ini dengan inovasi dan presisi.
Seperti saya tulis rekannya Richard Deitsch pada hari Jumat: “Netflix adalah pemain dalam hak siaran langsung olahraga yang akan datang, mengubah lanskap konsumsi olahraga dan mengejutkan kekuatan linier tradisional mengingat kekuatan finansialnya.”
Tapi bagaimana pengaruhnya terhadap sepak bola di Amerika Serikat?
Apa yang bisa kita lakukan selama dua tahun ke depan adalah melihat bagaimana Netflix mempersiapkan diri untuk turnamen internasional besar pertamanya, baik melalui rencana kontennya maupun bagaimana siaran langsung lainnya di platform tersebut berlangsung.
Dua serangan terakhir Streamer jelas memiliki masalah. Paul dan Tyson bertarung dikutuk sebagai iklan yang buruk tanpa cerita utama yang benar-benar bermakna, meski beberapa di antaranya wajar untuk game gimmick. Itulah kekhawatiran sebenarnya musim hujan keluhan antara kegagalan buffering dan pembekuanterutama saat pertarungan terbaik malam itu antara Katie Taylor dan Amanda Serrano.
Hal ini dilaporkan oleh reporter Bloomberg Mark Gurman Chief Technology Officer Netflix menyampaikan kritik tersebut dalam sebuah memo internal kepada karyawannya, dengan mengatakan, “Kami tidak ingin mengabaikan pengalaman buruk beberapa anggota, dan kami tahu kami masih memiliki ruang untuk perbaikan, namun kami masih melihat acara ini sebagai sebuah kesuksesan besar. .”
Menurut Netflix, acara tersebut masih menarik 60 juta rumah tangga. Hanya menggunakan angka yang dilaporkan dari Spanyol, Inggris, Australia, dan Amerika Serikat, putaran final tahun 2023, yang tidak melibatkan Tim Nasional Wanita AS, menarik rata-rata 35,2 juta penonton. Final tahun 2019 menarik rata-rata 82,18 juta penonton langsung di seluruh dunia dan 260 juta penonton saat USWNT mengalahkan Belanda. Netflix memiliki sekitar 270 juta pelanggan di seluruh dunia, termasuk 80 juta di AS dan Kanada. Namun, tidak ada jaminan bahwa pelanggan lama akan memenuhi syarat untuk mengikuti acara tersebut.
Lebih banyak acara yang dapat menarik pemirsa, seperti tinju populer dan pertandingan NFL yang meriah, akan membantu Netflix mengatasi masalah tersebut dan mengarahkan mereka ke turnamen yang sukses. Pada bulan September, CEO Netflix Greg Peters berbicara tentang rencana tersebut “Untuk Netflix-ify (permainan NFL)” “sedikit sesuatu dengan bakat kami di bidang permainan, hal-hal seperti itu, semoga itu akan sangat menyenangkan.”
Tidaklah masuk akal untuk membayangkan bahwa FIFA akan “menyempurnakan” Piala Dunia dengan, katakanlah, memulai seluruh 16 pertandingan penyisihan grup sebuah turnamen secara bersamaan (jika turnamen masih hanya 32 timBagaimanapun). Tapi kemudian pengguna dapat melakukan hal khas Netflix: menelusuri pilihan mereka selama 10 menit, mundur dari kegembiraan dan menonton pesta Arrested Development tanpa henti.
Kolaborasi ini mungkin tidak bisa dihindari. Para pelaku bisnis di FIFA tahu bahwa mereka harus tetap menjadi yang terdepan untuk memaksimalkan pendapatan dan mengejar tren konsumsi seluruh industri hiburan.
Namun, ada satu pengecualian dalam revolusi streaming ini: bar olahraga Amerika. Sebagai penggemar sepak bola di Amerika Serikat, saya dan semua orang tahu betapa sulitnya menemukan tempat untuk memainkan pertandingan yang ingin Anda tonton.
Kesepakatan MLS selama satu dekade dengan Apple TV mengakhiri pemadaman listrik lokal, namun sangat membatasi penayangan publik bahkan untuk pertandingan besarnya. Jika Anda memiliki pertandingan Liga Premier atau Liga Super USL di Peacock, pertandingan Serie A atau Liga Champions di Paramount+, pertandingan persahabatan USMNT atau USWNT di Max, atau pertandingan La Liga atau Bundesliga di ESPN+, situasi yang sama akan dirasakan. Selain game CBS, ESPN, dan Ion, game NWSL akan disiarkan lebih luas dengan game di dua platform streaming termasuk Amazon Prime dan NWSL+ domestik.
Lionel Messi membantu menarik penonton ke MLS (Carmen Mandato/Getty Images)
Beberapa bar terus meningkatkan minat dengan mengembangkan kemampuan menonton mereka, sebuah proses yang menjadi lebih mudah karena para bartender dan server semakin terbiasa dengan antarmuka yang berbeda dari banyak platform. Namun, banyak yang mungkin tidak merasa perlu jika olahraga tradisional pria dan wanita masih muncul dalam paket kabel dasar atau lanjutan.
Kemampuan bar, restoran, dan ruang publik untuk menayangkan permainan ini pasti sangat penting bagi Netflix dan FIFA. Bagi keluarga yang tidak memiliki anggaran hiburan yang besar, kesempatan untuk menonton Piala Dunia harus sama pentingnya dalam prioritas kedua pasangan – jendela uji coba gratis atau beberapa pertandingan gratis untuk ditonton.
Ketika game hanya ditonton di platform streaming, bisnis yang bergantung pada kabel mungkin sulit diakomodasi. Hal ini dilansir CNBCDirecTV menolak membayar biaya lisensi enam digit untuk menyiarkan doubleheader NFL Netflix pada hari Natal. Alternatif untuk “bar DirecTV” yang ingin menampilkan game Bayar ratusan dolar sebulan untuk berlangganan EverPass.
Maklum, banyak pemilik yang menolak memungut biaya untuk menampilkan game. Hal ini dapat membatasi peluang tampil di Piala Dunia pada saat kompetisi sepak bola putri semakin kompetitif. Amerika Serikat akan berusaha membalas defisit mereka pada tahun 2023 dan kembali ke peringkat teratas dunia setelah mengklaim medali emas Olimpiade. Dunia ini penuh dengan pesaing yang layak, mulai dari finalis Spanyol dan Inggris hingga runner-up Olimpiade Brasil, dan negara pesaing Kanada, Jepang, dan Jerman.
Mengingat FIFA belum mendukung turnamen putri secara setara, baru-baru ini meningkatkan hadiah uang dan berfokus pada hak siar yang terpisah dari turnamen putra, maka penting untuk melihat kemitraan ini secara kritis.
Ada juga sesuatu yang kaya dalam pendekatan proaktif FIFA dalam memberikan hak siar Piala Dunia Wanita 2031 sebelum tuan rumah diputuskan. Amerika Serikat dan Meksiko telah menyatakan minatnya untuk ikut serta dalam pencalonan bersama, namun FIFA mengatakan keputusan tersebut tidak akan diambil sebelum “kuartal kedua tahun 2025” meskipun mereka telah memberikan hak untuk menjadi tuan rumah edisi putra tahun 2034.
Perjanjian ini merupakan perjanjian terbaru untuk memastikan cakupan penuh oleh platform untuk akses penuh terhadap olahraga. Bagi negara ekspatriat yang semakin tergila-gila dengan permainan dunia, ini adalah kenyataan menarik yang datang dengan sentuhan bahasa korporat. Jika Anda belum mampu membeli olahraga tersebut, bagaimana jika menonton turnamen paling suci tersebut memerlukan langganan yang mahal?
Presiden FIFA Gianni Infantino pernah menyerukan agar AS berhenti membayar biaya pertandingan tersebut.
“Salah satu hal yang membuat saya takjub di Amerika adalah anak-anak harus membayar untuk bermain. Kita harus menghentikan ini” – kata Infantino Pada Konferensi Global Milken Institute 2024 di Los Angeles.
Kemitraan ini adalah model bayar-per-tayang yang menciptakan hambatan yang diminta oleh Infantino untuk diakhiri. Namun mungkin itulah yang dimaksud FIFA ketika mereka menyebutnya sebagai “hari bersejarah bagi penyiaran sesungguhnya”.
(Rumah Kerajaan Spanyol melalui Casa de SM el Rey/Getty Images)
