Obat Pagi | (TNS) Berita Bloomberg
Setahun setelah menjadi CEO Philip Morris International Inc., Jacek Olczak mencapai kesepakatan senilai $16 miliar dengan pembuat kantong nikotin saingannya, Swedish Match.
Olczak menginginkan jaringan distribusi perusahaan yang luas di AS dan kantong nikotin Zyn yang populer, yang berukuran sebesar chiclet dan pas di antara gusi dan bibir atas pengguna. Dipuji oleh beberapa orang sebagai produk yang memberi pengguna “kekuatan tak terbendung,” permintaan terhadap Zynga kini begitu kuat sehingga perusahaan tersebut memperkirakan akan menjual 580 juta kaleng di AS tahun ini, naik dari 385 juta pada tahun lalu.
Itu semua adalah bagian dari rencana Olchak, saat ia merencanakan cara bagi perusahaan tembakau terbesar di dunia untuk menghasilkan dua pertiga pendapatannya pada tahun 2030 dari alternatif rokok yang tiada habisnya.
Masalahnya? Semakin jelas bahwa gelombang besar popularitas zyn juga menjangkau anak-anak. Sudah ada hampir setengah juta pengguna di bawah umur di Amerika Serikat yang mulai menyukai nikotin, bahan kimia beracun yang sangat membuat ketagihan. Philip Morris didenda $1,2 juta di Washington bulan ini karena menjual tas yang dibuat dengan rasa terlarang yang lebih menarik bagi anak-anak.
Jelas bahwa Perusahaan Tembakau Olczak tidak akan pernah menghentikan anak-anak untuk mencoba produknya. “Sayangnya, ada unsur eksperimen terhadap generasi muda,” katanya kepada Bloomberg dalam sebuah wawancara di kantor pusat perusahaan di Swiss. “Tidak masalah negara mana. Ini tentang pengalaman masa muda dan mereka mencoba hal-hal yang dilakukan orang dewasa.
Putranya yang berusia 16 tahun tertarik pada nikotin, katanya. “Anda harus memahami bahwa ‘nol’ tidak akan ada.”
Bagi Philip Morris, yang melaporkan penjualan bersih tahunan sebesar $35,2 miliar pada tahun lalu, perusahaan tersebut berada di jurang terjal: Menghadapi potensi ledakan besar di AS mungkin bergantung pada kemampuannya untuk membuktikan bahwa perusahaan tersebut tidak menarik generasi muda ke nikotin.
Contoh yang patut diwaspadai adalah Juul, sebuah merek rokok elektrik dengan potensi tinggi yang telah dituduh dalam berbagai tuntutan hukum menargetkan pengguna di bawah umur dengan alat penguap canggih dan iklan di situs web yang berorientasi pada remaja. Badan Pengawas Obat dan Makanan AS melarang Juul menjual produknya pada tahun 2022 dan membatalkan pesanan tersebut awal tahun ini.
Olczak, 59, mengatakan pemasaran Zyn berlangsung “siang dan malam” dibandingkan dengan Juul, mengingat fokus perusahaannya pada verifikasi usia. Namun, pencarian cepat di TikTok menghasilkan aliran video yang mempromosikan tas tersebut, termasuk dukungan dari Joe Rogan dan Tucker Carlson.
CEO mengatakan Philip Morris tidak pernah membayar untuk iklan influencer. Perusahaan “sangat berhati-hati dalam menentukan audiens mana yang kami ajak bicara,” katanya.
“Kami tidak keberatan konsumen membagikan kebahagiaan mereka,” tambahnya, “tetapi kami ingin mereka memantau siapa yang mengikuti mereka.”
Dengan meningkatnya penjualan, FDA telah mengambil tindakan untuk memberikan sanksi kepada pengecer yang menjual kepada anak di bawah umur dan mengirimkan surat peringatan kepada penjual online yang menawarkan rasa produk Zyn yang tidak sah. Regulator mengatakan bahwa nikotin yang membuat ketagihan dapat membahayakan perkembangan otak remaja dan mempengaruhi perhatian, pembelajaran dan memori.
Yang membuat Olczak kecewa, Zyn dan kantong nikotin lainnya belum disetujui oleh FDA — Swedish Match diterapkan pada Maret 2020 — tetapi telah diizinkan untuk tetap beredar di pasaran sementara permintaan tersebut ditinjau. Hal ini tidak mengurangi permintaan: Penjualan Zyn di AS meningkat 41,4 persen dari tahun ke tahun menjadi 149,1 juta kotak pada kuartal ketiga.
Setelah adanya laporan kekurangan pasokan di AS, Philip Morris melakukan investasi baru di pabriknya di Owensboro, Kentucky dan mengumumkan rencana untuk membangun pabrik baru di Colorado.
Produk Philip Morris lainnya menghadapi tantangan peraturan serupa. Penjualan batang tembakau yang dipanaskan, yang disebut IQOS, diperkirakan akan sedikit menurun tahun ini karena apa yang disebut oleh Stefan Volpetti, yang mengawasi produk-produk inhalasi tanpa asap dari perusahaan, sebagai “turbulensi jangka pendek” terkait dengan regulasi. Uni Eropa telah melarang produk tembakau yang dipanaskan dengan rasa, sementara Taiwan langsung melarang produk tembakau yang dipanaskan.
Di Inggris, Philip Morris juga mendapat kecaman karena ambisinya untuk berekspansi ke sektor kesehatan. Pada bulan September, mereka mengumumkan rencana untuk menjual pembuat inhaler asal Inggris, Vectura Group Ltd, dengan harga sepertiga dari jumlah yang dibayarkan tiga tahun lalu.
Kesepakatan senilai $1,2 miliar ini telah dikritik oleh organisasi-organisasi ilmiah, badan amal kesehatan dan aktivis anti-rokok, yang mengatakan produk-produk Big Tobacco tidak boleh mendapatkan keuntungan dari perusahaan yang digunakan oleh Layanan Kesehatan Nasional Inggris. Beberapa bahkan merekomendasikan agar dokter berhenti meresepkan inhaler buatan Vectura.
Menurut Olchak, tanggapan tersebut sudah melewati batas. “Ilmuwan Vectura sama sekali tidak diikutsertakan dalam simposium atau pertemuan apa pun,” katanya. Orang-orang “terobsesi dengan fakta bahwa Philip Morris adalah pemegang saham”.
Kontroversi ini menyoroti tantangan yang dihadapi perusahaan dalam bergerak melampaui bidang rokok dan memasuki bidang produk baru.
Meskipun perjalanan Philip Morris masih panjang sebelum menjual koleksi terbarunya, Olczak melihat peluncuran penjualan IQOS dan Zyn di AS sebagai langkah ke arah yang benar Alamat diberikan, pikirnya. “Ada tertulis di dinding.”
©2024 Berita Bloomberg. Kunjungi Bloomberg.com. Didistribusikan oleh Tribune Content Agency, LLC.
Awalnya diterbitkan:
