Penggemar sepak bola kursi berlengan di Inggris sedang menikmati suguhan Natal minggu lalu ketika tersiar kabar bahwa Jeff Stelling dan Chris Kamara akan bertemu pada Boxing Day ini.
Aksi ganda lama, yang terkenal karena persahabatan mereka di layar melalui acara sepak bola Sky Sports pada hari Sabtu, akan bekerja sama untuk pertama kalinya dalam dua tahun saat Kamara menjadi berita utama pertandingan Liga Premier antara Nottingham Forest dan Tottenham Hotspur yang menerangi dunia. Studio hosting Stelling. Peningkatan kesehatan Camara, khususnya, menjadikannya kisah yang menggembirakan bagi pemirsa Amazon Prime untuk kembali dan menikmatinya.
Peninjauan kembali suatu periode bertepatan dengan akhir periode lainnya.
Enam tahun masa jabatan Amazon sebagai pemegang hak Liga Premier akan berakhir menjelang musim perayaan. Raksasa streaming ini akan meliput semua 10 game yang dimainkan pada tanggal 26 dan 27 Desember, tetapi tidak setelah itu. Laga kandang Arsenal melawan Ipswich Town pada hari Jumat akan menjadi laga terakhir yang mereka siarkan.
Musim depan menandai siklus TV domestik baru untuk Liga Premier dan Amazon tidak akan menjadi bagian darinya. Hingga 270 pertandingan langsung akan ditayangkan, dengan jumlah streaming langsung yang semakin meningkat, semuanya di Sky Sports atau TNT Sports. Kontrak berdurasi empat tahun itu, yang berlaku hingga 2029, bernilai £6,7 miliar.
Amazon memilih untuk tidak berpartisipasi. Ketika Liga Premier mengadakan lelang tahun lalu, paket 20 pertandingan mereka yang rapi sudah tidak ada lagi, dengan jumlah terkecil yang tersedia, 56 pertandingan dalam satu musim, dibeli oleh TNT. Empat set tersisa jatuh ke tangan Sky, sekutu terlama Liga Premier.
Kamera bergabung dengan Amazon dalam perayaan (Richard Pelham/Getty Images)
Jumlah yang diterima pada akhirnya terlalu besar bagi Amazon. Selama enam tahun, mereka membayar £30 juta untuk meliput dua pertandingan 10 pertandingan Liga Premier setiap musim. Mereka harus mengeluarkan biaya 10 kali lebih banyak untuk mempertahankan tempat di tabel pada 2025-26 dan diputuskan untuk menarik diri dari kemitraan secara diam-diam. Fokus sepak bola Eropa Amazon kini tertuju pada Liga Champions, memotong hak siar di Inggris, Jerman, dan Italia.
Aliansi antara Liga Premier dan Amazon seharusnya meningkatkan persaingan jangka panjang, membuka pintu bagi lebih banyak platform streaming untuk memberikan kehidupan baru ke pasar. Sebaliknya, hal ini kembali ke sistem lama Sky dan TNT, yang kewajiban finansialnya masih belum dapat diatasi.
“Jika Anda ingin menantang Sky, Anda harus mengeluarkan banyak uang,” kata Francois Godard, analis media dan telekomunikasi senior di Enders Analysis.
Amazon memilih untuk tidak melakukannya. Sepak bola Liga Premier belum bisa menawarkan nilai yang sesuai dengan model bisnis Inggris.
Pada bulan Juni 2018, Amazon dan Liga Premier pertama kali mengonfirmasi kemitraan ini. Penguncian antara Sky dan BT Sports (sejak berganti nama menjadi TNT) dipatahkan empat bulan lalu ketika anak baru di blok tersebut berhasil menawar salah satu dari dua paket yang tidak mencapai harga cadangan di lelang awal.
20 pertandingan dalam dua putaran berarti Amazon akan menampilkan masing-masing tim dua kali, sekali pada pertengahan Desember dan sekali lagi pada pertandingan setelah Natal.
Richard Scudamore, kepala eksekutif Liga Premier saat itu, menyebut Amazon sebagai “mitra baru yang menarik” untuk musim 2019-20 dan seterusnya.
“Saat itu, Scudamore ingin menghadirkan streamer,” kata Paolo Pescatore, analis di bisnis riset PP Foresight dengan pengalaman lebih dari 25 tahun. “Mereka tampaknya diberikan untuk membawa seseorang seperti Amazon ke meja perundingan, tetapi juga untuk menyelamatkan muka Scudamore sendiri. Itu adalah langkah yang sangat oportunis dari Amazon.”
Industri televisi juga mengambil tindakan dan memperhatikan hal ini. Layanan ini tidak gratis, dengan biaya sekitar £8 per bulan, tetapi banyak orang di Inggris yang berlangganan dan lebih banyak lagi yang secara teratur menggunakan Amazon untuk berbelanja.
Niat perusahaan terungkap dari paket yang mereka beli. Selama periode belanja tersibuk tahun ini, antara Black Friday dan Natal, pelanggan didorong untuk mendaftar ke Amazon Prime, yang menarik aksi langsung Liga Premier melalui platform streaming mereka.
Richard Scudamore menandatangani kesepakatan dengan Amazon (Isaac Lawrence/AFP/Getty Images)
Dan itu berhasil. Game pertama yang ditayangkan pada bulan Desember 2019 menampilkan Amazon mencatat rekor pendaftaran selama dua malam. Penyiar tersebut mengklaim bahwa “jutaan orang” menonton platformnya dan pada Februari 2023, kemenangan 3-1 Manchester City di Arsenal telah melampaui empat juta pemirsa.
“Tujuan Amazon sangat sederhana, dan ini semua tentang meningkatkan nilai dan langganan di Prime,” kata Pescatore. “Tidak lain hanyalah itu. Semua yang mereka lakukan adalah tentang Prime dan mengajak lebih banyak orang untuk mendaftar sebagai pelanggan Prime.
“Rights sendiri sepenuhnya selaras dengan strateginya dalam mendorong penjualan konsumen selama musim perayaan. Itu akan menjadi hal yang bagus bagi mereka, namun kini kami berada pada titik di mana mereka sudah mendapatkan semua langganan karena Premier League. Mereka masih harus menghasilkan skuat sepanjang tahun dan itulah mengapa mereka fokus pada sesuatu seperti Liga Champions.”
Amazon telah menikmati kinerja yang baik dan mengandalkan pandemi Covid-19 untuk mencapai kemajuan sejauh ini. Kontrak awal berdurasi tiga tahun dari 2019-20 hingga 2021-22 dibatalkan tanpa tender karena ketidakpastian finansial. Tiga musim berubah menjadi enam musim dengan harga yang sangat bersedia dibayar oleh Amazon.
“Untuk uang yang dibelanjakan Amazon, mereka akan sangat senang,” kata Goddard. “Saya yakin mereka akan tertarik lagi jika tersedia barang yang sama, tapi paket ini tidak.
“Mereka datang ke Liga Premier dengan mentalitas pengecer, menginginkan orang-orang berada di platform ketika mereka paling mungkin membeli, dan kemudian mereka beralih ke mentalitas penyiar, di mana orang harus kembali ke layanan Anda.
“Itulah mengapa olahraga mingguan itu ideal. Amazon sangat bersemangat dengan Liga Champions di Italia dan Jerman sehingga mereka pindah ke Inggris. Saya belum pernah melihatnya sebagai pemungutan suara menentang Liga Premier, tapi biayanya sangat mahal.
Jika Liga Premier merasa membutuhkan Amazon pada tahun 2018, hal itu tidak terjadi pada tahun lalu. Paket six pack menjadi lima, dan selama siklus domestik empat tahun mereka secara kolektif menjual sekitar £1,68 miliar per musim.
Peningkatannya hanya kecil, sekitar empat persen, namun merupakan hal yang luar biasa mengingat perjuangan liga-liga besar Eropa lainnya dan paket hak-hak domestik mereka. Setiap pertandingan Liga Premier yang ditayangkan di Inggris berharga lebih dari £6 juta. Singkatnya, begitu banyak hal untuk Amazon.
Ligue 1 kesulitan mendapatkan harga yang tepat untuk hak tersebut musim panas ini (Franck Fafe/AFP/Getty Images)
“Bukannya Amazon tidak tertarik dengan siaran langsung olahraga,” kata Pescatore. “Lihatlah apa yang telah mereka lakukan di AS dengan NFL (memenangkan hak eksklusif Thursday Night Football senilai $1 miliar per tahun pada tahun 2021) dan berapa banyak uang yang telah dikeluarkan.
“Mereka bersedia berinvestasi jika mereka melihat nilainya, namun agar pasar seperti Inggris dapat berhasil menjadi pemegang hak dan bersaing dengan Sky, Anda perlu mengeluarkan £1 miliar. Ada kesenjangan besar antara jumlah yang dibayar Amazon untuk kumpulan game saat ini dan jumlah minimum yang harus mereka bayarkan untuk siklus berikutnya. Itu tidak masuk akal secara finansial bagi mereka.”
Meskipun Liga Premier akan dipenuhi oleh lembaga penyiaran lokal tradisional selama empat tahun ke depan, pasar hak asasi manusia yang lebih luas terus melihat pendatang baru dan pengganggu.
DAZN, platform streaming, telah mendapatkan hak eksklusif untuk menayangkan 63 pertandingan di Piala Dunia Antarklub FIFA musim panas mendatang, sementara Netflix pekan lalu mengumumkan edisi wanita antara tahun 2027 dan 2031. Netflix mengambil langkah lain ke arena olahraga langsung dengan membeli hak AS ke Piala Dunia. Apple TV telah memasang spanduknya pada tahun 2022, mengamankan paket hak 10 tahun untuk MLS sebesar $2,5 miliar.
Siaran langsung olahraga telah meningkatkan daya tarik bagi platform streaming, namun risikonya tetap ada.
Dapatkah Amazon meyakinkan Liga Premier bahwa investasi sebesar £1 miliar pada hak domestik akan dibenarkan oleh peningkatan jumlah pelanggan Prime? Pertanyaan yang sama telah ditanyakan oleh platform lain dan saat ini disarankan untuk berhati-hati.
“Kami akan melihat apakah streamer lain akan ikut serta pada lelang berikutnya,” kata Godard. “Kami telah melihat YouTube memiliki hak atas NFL di AS, Apple memiliki hak atas MLS, Netflix menayangkan NFL untuk pertama kalinya pada hari Natal.
“Saya tidak akan menentang Netflix membeli hak olah raga dalam beberapa tahun ke depan, tapi mereka perlu mendapatkan modelnya di AS sebelum mencoba apa pun di Eropa.
“Ini adalah pasar yang sangat berbeda. Jumlah iklan di Eropa jauh lebih sedikit dibandingkan di AS. Kami mempunyai angka tertentu dan jumlahnya mencapai 25 persen dari iklan siaran olahraga di AS, namun di Eropa angkanya mencapai delapan persen.
NFL memberi pengiklan lebih banyak peluang dibandingkan olahraga Eropa (Bryan M. Bennett/Getty Images)
Liga Premier senang mengetahui bahwa model siarannya berkembang pesat. Tanpa Amazon, mereka mencapai apa yang mereka sebut sebagai penjualan hak olahraga terbesar dalam sejarah Inggris tahun lalu dan terus menjamin lebih banyak dengan kesepakatan tambahan yang dilakukan di seluruh dunia. Pertumbuhan sebagai output global tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, namun siklus pasca-2028-29 menawarkan peluang baru.
“Meskipun Amazon mundur, Sky dan TNT memiliki posisi yang baik untuk melawan revolusi streaming,” kata Pescatore. “Mereka telah berinvestasi besar-besaran untuk memungkinkan orang melacak sejumlah perangkat.
“Apakah Premier League pernah melakukan hal itu secara internal? Pertanyaan besarnya adalah distribusi, dan terutama jika Anda melihat di Inggris, kami mencoba mengirimkan semuanya melalui IP (protokol internet). Saya menyebutnya sebagai penghentian TV yang hebat, ketika DTT (televisi terestrial digital) dimatikan secara efektif pada tahun 2030-an, kemungkinan besar pada tahun 2034, di mana segala sesuatu harus dikirimkan melalui IP.
“Kami akan melihat layanan Prem-flix seperti ini suatu saat nanti. Mungkin Liga Premier akan memutuskan untuk melakukan ini dan menjual aksesnya melalui mitra penyiaran. Arah perjalanannya sudah jelas, tapi cara kita sampai ke sana masih belum jelas. “
Amazon akan mengawasi dari pinggir lapangan, setidaknya setelah minggu ini.
(Foto teratas: Manajer Everton Sean Dyche di Amazon awal bulan ini; oleh Alex Livesey melalui Getty Images)
