Oleh JONATHAN LANDRUM JR. dan HALLELUJAH HADERO
Apakah TikTok akan dilarang bulan ini?
Ini adalah pertanyaan yang membara bagi para kreatif dan pemilik usaha kecil saat mereka menunggu keputusan yang dapat mengubah penghidupan mereka. Nasib aplikasi populer ini akan diputuskan oleh Mahkamah Agung, yang pada 10 Januari akan mendengarkan gugatan terhadap undang-undang yang mengharuskan TikTok memutuskan hubungan dengan perusahaan induknya yang berbasis di Tiongkok, ByteDance, atau menghadapi larangan di AS.
Inti permasalahannya adalah apakah undang-undang tersebut melanggar Amandemen Pertama, yang menurut TikTok dan sekutu penciptanya melanggar Amandemen Pertama. Pemerintah AS, yang menganggap platform tersebut sebagai ancaman keamanan nasional, mengatakan hal tersebut tidak benar.
Skenario kiamat TikTok bukanlah hal baru bagi para pembuat konten, karena Presiden terpilih Donald Trump pertama kali mencoba melarang platform tersebut melalui perintah eksekutif pada masa jabatan pertamanya. Namun terlepas dari pernyataan Trump baru-baru ini yang mengindikasikan bahwa ia kini ingin mempertahankan TikTok tetap hidup, prospek pelarangan kini semakin besar ketika Mahkamah Agung bertindak sebagai penengah terakhir.
Jika pemerintah menang, seperti yang terjadi di pengadilan yang lebih rendah, TikTok akan menutup platformnya di AS hingga 19 Januari, sehingga membuat para pembuat konten kesulitan mendefinisikan kembali masa depan mereka.
“Banyak teman kreatif saya yang lain, kami semua bosan. Tapi saya tenang,” kata Gillian Johnson, yang telah memperoleh manfaat finansial dari fitur langsung dan program hadiah TikTok, yang telah membantu para pembuat konten menghasilkan potensi pendapatan tinggi dengan memposting konten asli berkualitas tinggi. Pembuat film berusia 22 tahun dan lulusan perguruan tinggi baru-baru ini menggunakan penghasilan TikToknya untuk membeli lensa kamera dan membuat Gambit dan Wake Up! Tetanggaku.”
Johnson mengatakan gagasan pembubaran TikTok “sulit diterima.”
Banyak pembuat konten yang menggunakan TikTok untuk mengungkapkan rasa frustrasi mereka, bergulat dengan kemungkinan bahwa platform yang telah mereka investasikan dalam jumlah besar akan segera hilang. Komunitas online berisiko mengalami gangguan, dan kemerosotan ekonomi bisa sangat berdampak buruk bagi mereka yang sangat bergantung pada TikTok dan telah berhenti bekerja penuh waktu untuk membangun karier dan pendapatan dari konten mereka.
Bagi sebagian orang, ketidakpastian membuat mereka mempertanyakan apakah mereka harus terus membuat konten, kata Johnson. Namun Nikla Bartoli, wakil presiden penjualan di The Influencer Marketing Factory, mengatakan para pembuat konten interaktif tidak terlalu khawatir karena laporan tentang potensi pelarangan TikTok telah muncul berulang kali selama bertahun-tahun dan kemudian mereda.
“Saya yakin sebagian besar orang berpikir hal ini tidak akan terjadi,” kata Bartoli, yang agensinya bekerja untuk menyatukan influencer dan merek.
Tidak jelas seberapa cepat Mahkamah Agung akan mengeluarkan keputusan. Namun pengadilan dapat dengan cepat memblokir undang-undang tersebut agar tidak berlaku jika setidaknya lima dari sembilan hakim menganggapnya inkonstitusional.
Trump sendiri telah meminta hakim untuk menunda larangan tersebut sehingga dia dapat memberikan pendapatnya setelah menjabat. Dalam ringkasan pilihannya untuk Jaksa Agung, Trump menyebut implikasi Amandemen Pertama dari larangan TikTok “serius dan meresahkan” dan mengatakan pemerintahan Biden menginginkan “penyelesaian yang dinegosiasikan” atas masalah tersebut, yang belum membuahkan hasil apa pun.
Sambil menunggu situasi mereda di Washington, beberapa pembuat konten mencari cara alternatif untuk mempromosikan diri mereka atau bisnis mereka, mendorong pengguna untuk mengikuti mereka di platform media sosial lain, atau menghabiskan lebih banyak waktu untuk memproduksi konten non-TikTok.
Johnson mengatakan dia sudah menyusun strategi langkah selanjutnya dan mencari alternatif. Meskipun belum menemukan ceruk pasar seperti TikTok, mereka mulai menghabiskan lebih banyak waktu di platform lain seperti Instagram dan YouTube, yang keduanya diharapkan mendapat keuntungan finansial jika TikTok dihilangkan.
Menurut laporan Goldman Sachs, ekonomi kreatif, yang sebagian didorong oleh TikTok, dapat mencapai $480 miliar pada tahun 2027.
Banyak pembuat konten telah mendiversifikasi kehadiran mereka di media sosial karena peluang untuk memonetisasi konten tersedia di berbagai platform. Namun, banyak pembuat TikTok yang memberikan platform—dan algoritmenya—jenis paparan yang tidak mereka dapatkan di platform lain. Beberapa orang berpendapat bahwa hal ini telah memperluas dan memberikan peluang bagi seniman kulit berwarna dan kelompok marginal lainnya.
Meskipun ada kekhawatiran akan nasib TikTok, analis industri mengatakan para pembuat konten enggan melakukan perubahan besar seperti meninggalkan platform tersebut sampai sesuatu terjadi.
“Saya khawatir, namun pada saat yang sama saya mencoba untuk berharap dengan cara yang aneh,” kata Brandon Hurst, yang memuji TikTok karena mengangkat bisnisnya dari ketidakjelasan dan mendorong pertumbuhannya yang pesat.
Setahun setelah bergabung dengan TikTok, Hurst, 30, yang berjualan tanaman, mengatakan penjualannya meningkat dua kali lipat dan melampaui daya tarik yang ia peroleh dengan susah payah di Instagram. Dia membangun pelanggannya melalui fitur langsung di TikTok, yang membantunya menjual lebih dari 77.000 tanaman. Usahanya berkembang pesat hingga kini ia mempekerjakan lima orang, termasuk suami dan ibunya.
“Bagi saya, itulah satu-satunya cara saya dapat berbisnis,” kata Hurst.
Billion Dollar Boy, agen pemasaran influencer yang berbasis di New York, menyarankan para pembuat konten untuk mengunggah semua konten TikTok mereka ke portofolio pribadi mereka, yang sangat penting bagi mereka yang pertama kali memposting di platform tersebut, kata Edward East, pendiri dan pendiri agensi tersebut. kelompok. CEO. Ini membantu mereka dengan cepat membangun audiens di tempat lain. Ini juga dapat berfungsi sebagai resume bagi merek yang ingin bermitra dengan mereka dalam iklan produk, kata East.
Namun hingga batas waktu 19 Januari, kata East, para pembuat konten harus terus memposting secara rutin di TikTok, yang memiliki 170 juta pengguna bulanan di AS dan tetap sangat efektif dalam menjangkau pemirsanya.
Jika Mahkamah Agung tidak menunda larangan seperti yang diminta oleh Trump, toko aplikasi dan penyedia layanan internet akan diminta untuk berhenti melayani TikTok pada tanggal 19 Januari. itu tidak dapat diunduh. Pengguna TikTok akan terus masuk, namun larangan yang mencegah mereka memperbarui aplikasi pada akhirnya akan membuat aplikasi tersebut “tidak bisa dijalankan,” kata Departemen Kehakiman.
TikTok mengatakan dalam pengajuan pengadilan bahwa pihaknya memperkirakan penutupan selama satu bulan akan menyebabkan platform tersebut kehilangan sekitar sepertiga pengguna hariannya di AS. Perusahaan mengatakan penutupan tersebut, meskipun bersifat sementara, akan menyebabkan kerugian yang tidak dapat diperbaiki. untuk menentukan apakah hakim harus mengerem undang-undang yang menjadi permasalahan mereka. Dalam waktu kurang dari tiga minggu, warga Amerika akan mempelajari keputusan Mahkamah Agung.
Awalnya diterbitkan:
