Malam ini, Netflix mengambil langkah lain menuju streaming langsung, meliput program andalan WWE, Raw. Ini adalah demonstrasi pertama dari perjanjian sepuluh tahun tersebut.
Ini adalah kontrak yang berharga. Seseorang akan mencapai $5 miliar (£4 miliar) pada tenggat waktu, US Entertainment News – tetapi berita itu muncul dengan begitu mudah.
“Menurut standar industri, hal ini cukup cepat,” kata Brandon Reigg dari Netflix “Atletis”. Reigg bergabung dengan Netflix pada tahun 2016 dan saat ini menjabat sebagai wakil presiden serial tanpa naskah dan dokumenter. Dia memimpin tim yang bertanggung jawab atas konten olahraga seperti Drive To Survive dan The Last Dance, dan mendapatkan kesepakatan dengan WWE.
Mulai hari ini, 6 Januari, acara gulat mingguan populer WWE, Raw, akan tersedia secara eksklusif di Netflix di Amerika Serikat. Netflix juga memiliki hak eksklusif atas Raw di Kanada, Inggris, dan Amerika Latin dan dapat mengalirkannya ke seluruh dunia.
Raw adalah institusi gulat yang pertama kali memulai debutnya pada tahun 1993, tetapi perubahan ini menandai pertama kalinya dalam 30 tahun lembaga tersebut tidak ditayangkan di televisi tradisional. Chief Content Officer WWE dan mantan pegulat Paul ‘Triple H’ Levesque mengatakan perpindahan ke Netflix – yang memiliki 283 juta pelanggan global – akan menjadi “pengubah permainan” bagi franchise tersebut.
Waktu sangat penting untuk kecepatan kesepakatan. “Pada akhirnya, mereka tahu bahwa peluang untuk memasarkan Raw akan datang,” jelas Reigg. “Saya pikir presiden WWE Nick Khan sebenarnya mengidentifikasi Netflix sebagai mitra pilihannya beberapa tahun lalu.”
Ada komunikasi tentatif di antara mereka, namun harapan untuk mencapai kesepakatan sangat rendah. “Kami tidak memiliki konten langsung pada saat itu, dan kami tidak tertarik dengan program semacam itu,” kata Reigg.
Namun ada kendala lain: biasanya, ketika Netflix berurusan dengan konten atau IP (kekayaan intelektual), Netflix menginginkan eksklusivitas global. Hak siar televisi internasional WWE terdiversifikasi ke dalam berbagai kesepakatan, masing-masing dengan ketentuannya sendiri.
“Saya berkata kepada Nick, ‘Sulit jika Anda begitu terfragmentasi sebagai sebuah program hiburan,'” kata Reigg.
WWE’s Raw mengudara Senin di Netflix (WWE)
Pada akhir tahun 2023, WWE menghubungi Chief Content Officer Netflix, Bela Bajaria. Tak lama kemudian, Reigg menjadi bagian dari percakapan tersebut.
“Itu adalah sesuatu yang kami minati, karena semua alasan yang saya pikir akan dipahami oleh penggemar atau pengikut olahraga mana pun,” jelasnya. “Netflix dan WWE bekerja sama pada bulan Desember, dan dalam beberapa minggu, rencana besar untuk kesepakatan tersebut telah disusun.
“Mengingat besarnya kesepakatan dan besarnya lompatan WWE, tidak ada salahnya untuk mengambil acara andalan mereka dan memindahkannya ke platform streaming. Bagi kami juga, ini adalah upaya pertama kami memasuki arena hiburan olahraga besar.
Perampokan ke Netflix ini lebih nyaman untuk akronim E di WWE: hiburan. Meskipun Reigg menganggap gulat profesional sebagai olahraga, ia memiliki kesamaan dengan konten bernaskah yang lebih dikenal oleh Netflix.
“Saya pikir ini adalah langkah yang lebih nyaman bagi kami,” kata Reigg. “Ada atletik, presentasi olah raga, tapi maksud dan tujuannya itu sinetron. Itu banyak sekali telenovela. Itu dapat menceritakan kisah dan menciptakan karakter yang mirip dengan acara yang ditulis dalam naskah kami.
“Tapi itu setiap minggu. Selain sinetron dan telenovela, sangat sedikit program yang menyajikan konten, hiburan, dan cerita yang begitu menggemparkan sepanjang tahun. Dan WWE akan menjadi salah satu pihak tersebut.
Membeli hak Raw membuat Netflix mengambil langkah lain. Debut Raw mengikuti pemutaran perdana dua pertandingan NFL pada Hari Natal. “Saya telah melobi untuk live streaming selama beberapa tahun,” kata Reigg. “Ini dimulai dengan pertunjukan stand-up khusus Chris Rock pada Maret 2023. Saya selalu percaya bahwa hal-hal yang memerlukan fitur live akan datang kepada kami.”
Komitmen Netflix terhadap Raw sangat besar – kesepakatannya berdurasi 10 tahun dan bernilai $5 miliar. Jadi, seperti apa kesuksesan itu? “Faktanya, tidak ada bedanya dengan program hiburan lainnya,” jelas Reigg. “Berapa biayanya? lalu, “Berapa laba atas investasi ini dalam kaitannya dengan jumlah orang yang menonton dan tingkat keterlibatan mereka?”. Tidak ada bedanya dengan (acara kencan) Love Is Blind, (drama) Black Pigeon atau Stranger Things. Kami melihatnya melalui lensa yang sama.”
Karena sifat global dari kesepakatan ini, Reigg melihat peluang untuk memperluas jangkauan WWE ke pasar yang belum dimanfaatkan.
Reigg berharap kesepakatan Netflix akan membantu WWE berekspansi ke pasar baru (WWE).
“Saya melihat peluang untuk seri F1 kami serupa dengan saat saya menugaskan Drive To Survive. Saya pikir kita memiliki peluang nyata di sini untuk meningkatkan kesadaran audiens dan merek. Netflix memiliki fitur-fitur luar biasa dan kepercayaan dari para anggotanya, yang bersedia mencoba hal-hal yang tidak akan mereka lakukan, dan kita telah melihatnya berkali-kali. Kami dapat melakukan turbocharge pada Raw.”
Netflix telah menunjukkan selera pemirsa terhadap konten langsung.
Pada bulan November, 108 juta orang di seluruh dunia menonton pertandingan tinju Jake Paul vs. Mike Tyson vs. Katie Taylor vs. Amanda Serrano. Meskipun keberhasilan ini diimbangi dengan banyaknya laporan tentang pelanggan yang mengalami kesulitan teknis dengan streaming. “Apa yang salah adalah apa yang benar,” kata Reigg. “Penontonnya lebih dari yang kami prediksi atau bayangkan. Itu bagus sekali. Menariknya, sebagian dari mereka mengalami kendala teknis.
“Kabar baiknya adalah ini adalah soal teknik atau matematika yang bisa diselesaikan. Terkadang Anda harus melakukan stress test pada sistem — dan kami tentunya melakukan stress test pada semua stress test tersebut. Dan kami memiliki tim teknik yang hebat, mereka telah mengidentifikasi apa yang bisa kami lakukan secara berbeda dan mereka telah melakukan penyesuaian. Kami merasa sangat percaya diri dan mampu.”
Dua pertandingan NFL Hari Natal tersebut rata-rata ditonton lebih dari 30 juta penonton di seluruh dunia, dengan penonton di 218 negara dan wilayah.
CEO Netflix Ted Sarandos berkata pada Oktober 2023, “Kami tidak anti-olahraga. Kami hanya mengutamakan keuntungan.” Meskipun disiarkan langsung – dan bahkan olahraga – beberapa dari cadangan ini tetap ada.
“Saya pikir banyak kesulitan dengan liga olahraga atau IP luar lainnya yang tidak kami miliki adalah jika Anda adalah mitra dalam membantu mengembangkannya, pada titik tertentu, di akhir masa pakainya, selalu ada orang lain. yang bisa datang dan mengambil alih kesepakatan itu. “Ini berbeda dari acara yang ditulis dalam naskah kami. Misalnya, Black Pigeons ada di Netflix selamanya.
“Yang membuat kami tertarik dengan NFL adalah pertandingan satu hari. Itu adalah hari libur. Peristiwa ini terasa seperti momen penting. Itu adalah pernyataan NFL, “Kami akan menjadikan Natal sebagai sesuatu.” Apakah Anda ingin melakukannya bersama kami?’. Dan kami merasa kami bisa membantu. Ini adalah pendekatan yang lebih disiplin dan terarah daripada mengatakan, ‘Kami sedang berolahraga.’
Kekuatan IP WWE dan jangka panjang kesepakatan ini memberi Netflix kepercayaan diri yang dibutuhkan untuk melanjutkannya. Terlepas dari jumlah uang yang dilaporkan sangat besar, streamer yakin ini adalah investasi yang bijaksana.
“Kami memiliki anggaran konten yang besar setiap tahunnya,” jelas Reigg. “Apa yang kami habiskan untuk itu (WWE) adalah persentase yang sangat, sangat, sangat kecil. Anda mendapat dua hingga tiga jam seminggu, 52 minggu setahun. Anda lihat seperti apa penontonnya secara nyata. “Jika Anda melihat berapa banyak kami habiskan, itu sebanding.”
Tidak ada harapan untuk perubahan drastis dalam format Raw (WWE)
“Dari segi waktu, karena ini adalah IP pihak ketiga, kami ingin merasakan adanya investasi yang bagus di kedua sisi. Ini sangat ekspresif bagi saya. Kita mempunyai landasan yang panjang di depan kita. Pada akhirnya kita akan berada pada posisi yang lebih baik untuk memahami dengan lebih jelas apa nilai atau dampak dari program ini.
Reigg tidak berharap Raw akan berubah drastis setelah diluncurkan di Netflix. “SAYAIni adalah merek yang sangat solid dan bertahan lama dengan basis penggemar yang sangat kuat, setia, dan vokal. “Hanya karena ini ada di Netflix bukan berarti kami menciptakan kembali rodanya.”
Namun, ia memperkirakan beberapa peluang akan muncul secara alami. “Sekarang Anda akan memiliki audiens yang lebih luas dan beragam di sana. Jadi, Anda mungkin akan mendapatkan berbagai jenis masukan. Saya pikir karena kita berada di banyak negara-negara ini, ada peluang untuk mengembangkan pegulat dari wilayah besar yang belum pernah didistribusikan sebelumnya, yang belum sepenuhnya dieksplorasi di masa lalu.
Kemitraan dengan streamer juga membuka berbagai bentuk penceritaan seputar IP WWE. “Kami sudah tahu bahwa kami ingin mencari cara lain bagi orang-orang untuk terhubung dengan penggemar WWE,” kata Reigg. “Bisa jadi lebih banyak film dokumenter seperti Drive for Survival.”
Jika seorang pegulat mendapat perhatian publik, Netflix juga cocok untuk membantu mereka meningkatkan kemampuan aktingnya. “Kami telah melihatnya pada orang-orang seperti John Cena atau Dave Bautista, bukan? Ada preseden untuk bakat mulai dari berada di atas ring hingga tampil di TV dan film.”
Terlepas dari spekulasi bahwa perpindahan ke streamer dapat meningkatkan semangat Raw, ini tetap merupakan acara keluarga. “Ini adalah merek yang ramah keluarga,” Reigg menegaskan. “Mereka sudah sangat jelas. Itu PG dan mereka menginginkannya. Dan kami tidak akan menjadikannya peringkat R.”
Sebelum Netflix, Brandon menggarap serial populer seperti The Voice, America’s Got Talent, dan Dancing with the Stars.. “Pertunjukan ini benar-benar berhasil karena Anda dapat menontonnya sendiri, bersama pasangan, bersama keluarga, dan semua orang dapat terlibat,” katanya. “Itu jarang terjadi. Namun, beberapa pertunjukan dan sesuatu yang ditawarkan oleh beberapa olahraga .”
Aliran program arsip WWE yang stabil juga akan masuk ke platform Netflix. Perusahaan ini berupaya menjadi “toko serba ada bagi para penggemar WWE”.
WWE memiliki properti televisi lain yang sedang dikerjakan, tetapi untuk saat ini, saran apa pun bahwa mereka mungkin pindah ke Netflix di AS bersifat “spekulatif”. “Mudah-mudahan ketika mereka muncul, mereka mau datang kepada kami,” kata Riegg.
Jadi, bisakah pelanggan Netflix berharap untuk melihat lebih banyak siaran langsung siaran langsung darinya di masa mendatang?
“Seperti semua hal lainnya, kami tetap berpikiran terbuka dan oportunistik,” kata Reigg. “Kami mencari acara yang mempunyai penonton banyak, sangat ramai dan akan menghasilkan banyak perbincangan.
“Dan kami terus belajar. Antara Fight, NFL, dan Raw, kami pasti menguji penonton olahraga. Dalam olahraga tradisional, itu tergantung pada peluang apa yang muncul.”
(Foto teratas: WWE/Getty Images)
