Industri perjudian telah menjadi identik dengan dada pemain Liga Premier. Kesepakatan sponsorship yang menguntungkan memberikan klub-klub tambahan uang tunai selama perlombaan senjata yang dianggap perlu selama periode deregulasi keuangan.
Namun, tampaknya akan segera berakhir setelah papan atas Inggris setuju untuk menarik sponsor perjudian dari awal musim 2026-27. Namun seberapa besar perubahan yang akan terjadi? Bisakah klub mengatasi kekurangan keuangan yang diakibatkan oleh larangan tersebut, atau akankah sponsor menemukan jalan keluar dari peraturan baru ini?
“Akan menarik untuk melihat siapa yang mengisi kesenjangan ini,” kata Profesor Tylo Kunkel, dari Fox School of Business di Temple University di Philadelphia, AS, yang penelitiannya berfokus pada pengembangan dan monetisasi merek olahraga. “Kadang-kadang kita melihat persaingan yang sangat besar di sektor keuangan dan teknologi, seperti taruhan, beberapa di antaranya dianggap kurang etis dan kurang diminati, terutama ketika menyangkut beberapa asuransi atau layanan keuangan yang terus-menerus diawasi.
“Saya pikir beberapa perusahaan besar Tiongkok sangat terlihat mensponsori kejuaraan Eropa baru-baru ini. Jadi saya pikir sebagian dari uang itu masuk ke pasar.
“Taruhan olahraga (sponsor di tempat lain di klub) juga dapat mengisi beberapa kesenjangan.”
Sponsor pesepakbola, seperti halnya permainan itu sendiri, telah berkembang secara signifikan sejak awal kemunculannya di sepak bola Inggris. Kettering Town tingkat kelima menjadi pionir potensial ketika mereka mengikuti klub Jerman Braunschweig pada Januari 1976 dengan menambahkan nama bisnis lokal Kettering Tires di bagian depan kaos mereka untuk pertandingan melawan Bath City. FA melarang kaos bersponsor setelah empat hari, namun menolak melakukannya hingga tahun 1977. Selama dekade ini, setiap klub di liga akan memiliki sponsor kaos depan utama.
Nottingham Forest disponsori oleh Kaiyun Sports (Clive Mason/Getty Images)
Sejak itu, kesepakatan sponsorship mencerminkan perkembangan sepak bola internasional. Bisnis kelompok ini telah digantikan oleh organisasi global. Misalnya, kaos Nottingham Forest disponsori pada tahun 1987 oleh pabrik bir lokal, Home Ales. Saat ini, kotak pemain mereka mempromosikan Kaiyun Sports, sebuah perusahaan taruhan online Asia yang bahkan tidak memiliki izin untuk beroperasi di Inggris.
Perubahannya relatif cepat. Tahun 1990an didominasi oleh perusahaan peralatan listrik sebelum telekomunikasi menjadi pusat perhatian pada tahun 2000an – dilambangkan dengan logo Vodafone dan O2 di kaos Arsenal dan Manchester United di puncak persaingan mereka. Pada tahun 2010-an, perusahaan keuangan dan taruhan menjadi lebih populer, dan sekarang, perusahaan taruhan mendominasi. Sebelas dari 20 klub Liga Premier musim ini memiliki sponsor perjudian di kaos mereka, dan banyak dari perusahaan yang terlibat tidak memiliki kepentingan operasional atau kehadiran yang sangat terbatas di Inggris sendiri.
LEBIH DALAM
Laporan Khusus: Bagaimana sponsor Liga Premier memicu perjudian ilegal
Promosi sponsor perjudian mengingat perjuangan mereka yang menderita kecanduan, namun juga potensi penargetan orang-orang di negara-negara di mana perjudian tidak legal, telah memicu reaksi balik dan sebagian mendorong Liga Premier untuk mengikuti pemimpin lainnya. Negara-negara Eropa, termasuk Italia, Spanyol, Belgia, dan Belanda, dengan membatasi sponsorship bagian depan kaos. Atletis memiliki kemitraan taruhan dengan BetMGM di Amerika Serikat dan Betfair di Inggris.
Klub Serie A tidak diperbolehkan mentransfer merek taruhan mulai 2019 dan La Liga mulai 2021-22. Seperti disebutkan, larangan Liga Premier akan dimulai pada musim 2026-27. Pada bulan Juli, Liga Premier, bersama dengan EFL (liga tiga divisi yang terdiri dari 72 klub di bawah papan atas), FA dan Liga Super Wanita, telah secara resmi mengadopsi kode etik sukarela baru untuk sponsor perjudian. Hal ini mencakup pembatasan akses umum dan promosi kepada anak di bawah 18 tahun.
Alasan dominasi sponsor taruhan dalam beberapa tahun terakhir sangat sederhana: mereka menawarkan lebih banyak uang. Adrian Wright, mantan direktur West Bromwich Albion, yang sekarang berada di divisi kedua Championship, mengatakan: “Ini adalah harga premium, jadi Anda mungkin mencari 20% lebih banyak daripada mitra dan bandar taruhan tradisional.” , yang kini mengelola badan olahraga Sporting Group International.
Hal ini dilaporkan oleh Daniel Haddad, kepala strategi komersial agensi olahraga Octagon Atletis Di musim panas, klub Liga Premier yang baru didirikan dapat memperoleh penghasilan sekitar £5 juta hingga £6 juta dari menjual ruang di kotak kaos pertandingan mereka. “Ini adalah sponsor tingkat awal untuk tim promosi dan perusahaan taruhan. Jika tidak, Anda bisa mendapatkan antara £2,5 juta dan £3 juta, jika bukan itu masalahnya. Anda bahkan mungkin tidak mencapai level itu.”
Masalah pergantian sponsor taruhan lebih banyak dirasakan oleh klub-klub di luar enam besar tradisional. Tak satu pun dari Arsenal, Manchester United, Manchester City, Chelsea, Tottenham Hotspur atau Liverpool yang memiliki sponsor perjudian sebelumnya sejak Spurs mengakhiri kemitraan mereka dengan Mansion pada tahun 2010. .
Tak satu pun dari ‘Enam Besar’ yang memiliki sponsor taruhan sejak 2010 (Sean Botterill/Getty Images)
Di era di mana aturan main keuangan terikat pada pendapatan, memaksimalkan pendapatan dianggap penting agar tetap kompetitif.
Menurut tinjauan sepak bola tahunan raksasa jasa keuangan Deloitte, klub-klub Enam Besar menghasilkan pendapatan komersial rata-rata sebesar £255 juta pada 2022-23, dibandingkan dengan rata-rata pendapatan komersial sebesar £31 juta yang dicapai oleh 14 klub Liga Premier lainnya Bournemouth memiliki pendapatan komersial terendah sebesar £13 juta – 30 kali lebih kecil dari pendapatan Manchester City sebesar £347 juta, yang merupakan pendapatan tertinggi di liga.
Profesor Kunkel mengatakan: “Harga premium sudah menjadi indikasi bahwa klub mungkin lebih memilih bandar taruhan daripada sponsor lain jika mereka membayar sama.”
“Pertaruhan dianggap ‘kurang etis’ dibandingkan beberapa industri lainnya. Famakanan, alkohol, apa pun yang mungkin dianggap kurang diinginkan atau kurang bermoral oleh masyarakat, sponsor tersebut harus membayar mahal. Premi (bookmaking) ini hilang melalui regulasi, sehingga berdampak negatif terhadap pendapatan klub. Klub harus hidup dengan kenyataan baru – membayar lebih sedikit untuk patronase lama mereka. Tidak hanya dijual 20 persen lebih sedikit. Ini sebenarnya akan semakin berkurang karena kompetisi besar itu sudah tidak ada lagi.”
Klub telah berjuang untuk mempersiapkan kenyataan baru ini dengan masa tenggang tiga tahun dan pembicaraan tentang penarikan sponsor perjudian setidaknya selama setengah dekade. Hal ini memungkinkan mereka untuk mengevaluasi alternatif. Cryptocurrency, teknologi keuangan, dan mitra global seperti maskapai penerbangan dan dewan pariwisata semuanya disebut-sebut sebagai opsi yang memungkinkan untuk memanfaatkan jangkauan global Liga Premier. Tentu saja tidak ada bola kristal.
“Menurut industriSaya pikir kita bisa melihat potensi kebangkitan kripto,” kata Chris Gowland, pendiri dan CEO perusahaan pemasaran olahraga SMG.
“Kami melihat banyak merek B2B (business to business) dan merek teknologi di Formula 1 menggunakannya sebagai platform global tidak hanya untuk memamerkan teknologi mereka dan mengintegrasikan teknologi mereka secara nyata ke dalam sebuah tim, tetapi juga untuk memanusiakan merek mereka. mereka mengambil Saya pikir situasi yang sama juga terjadi di sepak bola.
“Ada juga banyak minat dari maskapai penerbangan dan dewan pariwisata yang melihat kemitraan olahraga sebagai cara untuk mempromosikan tujuan mereka secara global di pasar-pasar utama – saya pikir Fulham baru saja mengumumkan kesepakatan dengan Mongolia. Saya pikir kita akan memiliki lebih banyak lagi. Kami’ Saya melihat kesepakatan ini dan tentu saja maskapai penerbangan akan terus berinvestasi dan mereka pasti menginginkan akses ke platform global.”
LEBIH DALAM
Dari Drake dalam Warna Pink hingga ‘Blokecore’: Bagaimana Kaos Sepak Bola Menjadi Fashion
Sponsor mata uang kripto meningkat selama pasar bullish pada tahun 2022, sebelum kemudian runtuh dengan cepat pada akhir tahun itu. Pada tahun 2021-2022, semua kecuali satu klub memiliki sponsor mata uang kripto, dan semua mata uang kripto tersebut jatuh atau kehilangan nilainya.
“Itu tergantung pasar,” kata Gowland. “Saya pikir jika terus berkembang, maka kita akan melihat lebih banyak merek berinvestasi. Kita telah melihatnya pada tahun lalu di mana Kraken dan OKX berinvestasi – yang terakhir di McLaren F1 dan dengan Manchester City. Saya pikir merek-merek yang bertahan kuat selama ‘musim dingin kripto’, yang mirip dengan pembersihan, akan kembali terjadi.”
Masih harus dilihat apakah merek lain dapat meniru kesepakatan yang saat ini ditawarkan oleh bandar taruhan. Tapi ada pertanyaan lain.
Sponsor perangkat pelatihan adalah pasar yang menguntungkan (Carl Resin/Getty Images)
Apakah ada kesenjangan yang besar?
Seperti diketahui, perusahaan taruhan tidak akan hilang sepenuhnya dari lanskap sepak bola atau dari kaos para pemainnya di tahun 2026. Larangan yang akan datang ini berlaku untuk sponsor bagian depan kaos dan tidak melarang sponsorship dengan lengan, yang pertama kali diizinkan pada tahun 2017-18.
“Apa yang akan terjadi adalah semua sponsor di bagian depan kaus berpindah ke bagian lengan,” kata Wright. “Ini adalah peluang potensial untuk mempertahankan posisi kami sebagai aset utama sebagai sponsor sleeve, yang tetap hadir dengan iklan elektronik, background TV, dan segala sesuatu yang datang dengan bagian depan (jersey tim). Tapi saya pikir pasar ini juga akan meningkat. pasar akan meningkat sebagai akibat dari merek-merek yang bertaruh pada aset-aset ini.”
Kontrak dengan klub yang dapat beriklan dengan cara lain tidak diakhiri.
“Kelompok akan menjadi lebih kreatif dengan apa yang mereka tawarkan,” kata Gowland. “Kalau melihat aset perangkat pembelajaran, mungkin dua atau tiga tahun yang lalu, belum begitu terlihat, namun munculnya media sosial dan platform digital telah menjadikan perangkat pembelajaran menjadi aset yang sangat menarik.
“Saya pikir elemen gaya hidup, fashion membuat pakaian kasual klub menarik bagi merek. Saya tidak berpikir akan ada kesenjangan langsung, hanya cara-cara kreatif dalam mempertimbangkan taruhan dalam format yang berbeda, tetapi juga menghibur pilihan-pilihan baru. .”
LEBIH DALAM
Man United memiliki sponsor kaos punggung untuk pertama kalinya dalam pertandingan kompetitif
Real estat yang ada di dalam seragam tim saat pertandingan mungkin juga tidak sepenuhnya hilang. Aturan baru sebelum pertandingan bisa rentan terhadap celah jika tidak ketat. Hal ini sudah terjadi di tempat lain. Perjudian dilarang di India, namun klub sepak bola Liga Super India telah mengadopsi sponsor kaos besar yang sangat mirip dengan merek taruhan. Misalnya, FC Goa mengumumkan sponsor bernama Wolf777 News pada bulan September. Ada juga perusahaan taruhan bernama Wolf777 yang memiliki branding hampir sama.
“Kami melihat sub-merek dipanggil dan saya tidak yakin apakah Liga Premier akan menjembatani kesenjangan dalam merek tersebut,” kata Wright. “Kami telah melihat kesepakatan dilakukan di yurisdiksi yang melarang taruhan di bagian depan kaus, dan orang-orang hanya melakukan rebranding terhadap merek mereka dengan cara yang berbeda untuk menghindari aturan.”
Liga Premier telah mengeluarkan instruksi kepada klub-klub yang membahas masalah ini. Sebuah sumber di liga, yang berbicara tanpa menyebut nama untuk melindungi hubungan, mengatakan bahwa jika kesepakatan sponsorship dengan merek memiliki afiliasi atau bisnis terkait yang melibatkan perjudian, iklan pra-kaus tidak dapat mempromosikan elemen perjudian tersebut.
(Foto teratas: Getty Images)
