Андреа Чанг | Los Angeles Times (TNS)
Хонандаи синфи чорум Наия Уайт медонад, ки шумо дар бораи реҷаи дукаратаи зебоии ӯ ва сафарҳои хариди Sephora ӯ чӣ фикр доред.
“Ман шунидам, ки ҳамаи шумо бачаҳои 10-соларо бо истифода аз нигоҳубини пӯст ғазаб мекунед” гуфт ӯ дар як видеои ТикТок, ки моҳи гузашта дар назди як мағозаи Сефора дар Гранд Ҷункшн, Колорадо нашр шуда буд. “Пас, биёед каме интихоб кунем!”
Пас аз чанд лаҳза, Уайт бо футболкаи калонҳаҷми Lilo & Stitch ва чашмони сабзи дурахшон аз растаи гулобии Recipe Recipe ба поён медарояд ва маҳсулоти дӯстдоштаи худро пай дар пай аз байн мебарад.
“Ман ин тозакунандаи авокадоро тавсия медиҳам; он серғизо ва нарм аст” мегӯяд ӯ ва найчаи шустани рӯйро ба маблағи 28 доллар нигоҳ медорад. “Туман инчунин бале аст – он пӯсти шуморо хеле дурахшон мекунад ва намнок мекунад. Ин moisturizer низ яке аз дӯстдоштаи ман аст ва бӯи лазиз дорад. Балзами гиалуронии Plum Plump як ниқоби олии хоб барои лабҳост.”
Дар хотима, вай бо як ишораи ғазаб мегӯяд: “Барои ҳама калонсолони хашмгин, лӯбиё ва чанголуд, ки фикр мекунанд, кӯдакони хурдсол набояд нигоҳубини пӯстро истифода баранд … онро якҷоя кунед!”
Наияи 10-сола як қисми лашкари босуръат афзояндаи наврасон аст, ки ба мағозаҳои зебоӣ дар саросари кишвар ворид мешаванд ва тозакунандаҳо, moisturizers, тонерҳо, ниқобҳои рӯй ва дар баъзе мавридҳо зардобҳои пурқуввати зидди узвҳо, эксфолиантҳо ва пиллинг мехаранд. барои суст кардани раванди пиршавӣ дар истеъмолкунандагони хеле калонсол пешбинӣ шудаанд. Онҳо дар ТикТок боркашонии чандинсад долларии худро намоиш медиҳанд ва реҷаҳои мукаммали субҳу шабро дар ТикТок намоиш медиҳанд, ки дар он ҷо ибораи ҷолиби “Sephora Kids” зиёда аз 11,000 маротиба хэштег гузошта шудааст.
Васвасаи нигоҳубини пӯст дар байни Gen Alpha, ки маъмулан ҳамчун онҳое, ки дар байни солҳои 2010 ва 2024 таваллуд шудаанд, ба шикасти тиҷорати ғайричашмдошт барои саноати афзояндаи 164 миллиард доллари амрикоӣ дар ҷаҳони нигоҳубини пӯст оварда мерасонад, ки таърихан занонро, на духтаронро ҳадаф қарор додааст. Аммо брендҳои косметикӣ ва фурӯшандагоне, ки маҳсулоти худро интиқол медиҳанд, бо як мувозинати нозук рӯбарӯ мешаванд, зеро онҳо ин падидаро паймоиш мекунанд ва мефаҳманд, ки чӣ гуна ба як гурӯҳи афзояндаи муштариёни таъсирбахш бозор кардан мумкин аст.
“Ман намехоҳам бубинам, ки кӯдакони хурдсол бо истифода аз компонентҳои фаъол ва бо истифода аз маҳсулоти exfoliating, зеро ин танҳо лозим нест” гуфт Шай Эйзенман, муассис ва мудири иҷроияи Bubble, яке аз хатҳои нигоҳубини пӯст аз ҷониби Gen Z ва Gen. Истеъмолкунандагони Алфа. “Мо ҳамчун бренд масъулият дорем ва ин масъулият на он аст, ки ҳарчи бештари маҳсулот фурӯшем.”
Моҳи июн занҷири косметикаи Ulta Beauty таҳлили маълумоти муштариёнро нашр кард, ки нишон дод, ки аъзоёни Gen Alpha нисбат ба пешгузаштагони худ хеле барвақттар ба зебоӣ таваҷҷӯҳ зоҳир мекунанд.
“Дар ҳоле, ки духтарони Gen Z тақрибан 13-солагӣ ба озмоишҳо бо маҳсулоти зебоӣ ва хидматрасонӣ шурӯъ карданд, Gen Alpha онҳоро то панҷ сол фаро мегирад – аз синни 8-солагӣ барои духтарон ва мардон оғоз мешавад”. гузориш гуфт. “Онҳо инчунин дақиқтар муайян мекунанд, ки зебоӣ барои онҳо дар синни 11-солагӣ чӣ маъно дорад.”
Тамоюли афзояндаи нигоҳубини пӯст, ки Ulta Beauty дар соли гузашта мушоҳида карда буд, “бо болоравии расму оинҳои нави нигоҳубини пӯст ва маҳсулоти тамоюли дар ТикТок ба вуҷуд омадаанд” гуфт як сухангӯ дар изҳорот ва илова кард, ки Gen Alpha аксаран нигоҳубини пӯстро ҳамчун чунин мешуморад. як шакли худпарастӣ ва некӯаҳволӣ.
Манияи нигоҳубини пӯст волидони ҳазорсоларо тақсим кард, ки бисёре аз онҳо дар душ бо собун шустани рӯяшон калон шуда буданд, агар ин тавр бошад – ва ҳоло аз видеоҳои чандқадам барои омодагӣ бо ман, ки фарзандонашон боғайратона рафтор мекунанд, дар ҳайрат мондаанд. дар шабакаҳои иҷтимоӣ пайравӣ мекунанд.
Дерматологҳо ва эстетикҳо мегӯянд, ки нороҳатӣ на танҳо даст задани маъмулии насли калонсол аст. Онҳо хавотиранд, ки шахсони таъсиррасон кӯдаконро водор мекунанд, ки ба маҳсулоте, ки дар баъзе мавридҳо метавонанд ба пӯсти ҳассоси ҷавон зарар расонанд, ба харҷ диҳанд ва аз он нигаронанд, ки девонагӣ ба таҳкими носолим бо намуди зоҳирӣ сар мезанад.
Доктор Кэрол Ченг, як дерматологи педиатрӣ ва ёвари профессори клиникии дерматологияи UCLA: “Бисёре аз наврасон ва наврасон ҳоло аз маҳсулоти зидди пиршавӣ истифода мебаранд, аз ин рӯ онҳо хеле ҷавон ҳастанд”. Дар моҳҳои охир, вай дидааст, ки баъзе беморон барои таъинот бо “халтаҳои маҳсулот” меоянд, то боварӣ ҳосил кунанд, ки онҳо кори худро оптимизатсия мекунанд.
“Онҳо чизҳоеро истифода мебаранд, аз қабили зардоби витамини C, кислотаи салицилӣ, маҳсулоти воқеан гаронбаҳое, ки дорои активҳое ҳастанд, ки воқеан метавонанд ба пӯсти онҳо зарар расонанд” гуфт Ченг бо ишора ба компонентҳои фаъол барои рафъи шароити мушаххас, аз қабили узвҳо ва доғҳои торик. Чунин моддаҳои кимиёвии сахт, илова намуд ӯ, метавонанд сабаб хашм, сурхшавӣ, сӯхтагӣ, пӯст ва неш задан.
Дар CatEye Beauty Skincare, як санаторияи рӯзона дар Сан Диего, духтарон аксҳои занони кореягиро бо пӯсти ба истилоҳ шишагин меоранд – як тамоюли зебоии Корея, ки ба ранги равшан ва дурахшон ишора мекунад – ва мегӯянд: “Ман мехоҳам пӯстам ба ин монанд, ”гуфт соҳиби Кэтрин Ноэл.
“Ман якчанд духтар доштам, ки бо волидони хеле сарватманд ворид шуданд ва онҳо мехостанд дар чеҳраи комили худ пӯсти каду дошта бошанд” гуфт ӯ. “Ин барои зани 35-сола чизе хоҳад буд, на касе, ки 12-сола аст.”
Дар байни гузоришҳо ва видеоҳои кӯдакони беназорати Sephora ба таври оммавӣ ба мағозаҳо фуромада, озмоишгарони маҳсулотро хароб мекунанд ва кормандонро таъқиб мекунанд, харидорони тӯлонӣ ба саҳифаи ҷомеаи онлайни чакана ворид шуданд. пост шикоятхоаз он чумла як ришта таклифи а манъ кардан ба мизоҷони то 16 сола.
“Ман медонам, ки Sephora асосан Claire’s нав барои кӯдакон шудааст ва маҳсулоти Drunk Elephant-ро мехарад, ки пур аз фаъолҳо ва ретиноидҳо мебошанд, ки ба бадан зарароваранд. [kids’] пӯст тамоюли охирини Gen Alpha аст, аммо озмоишгарон нобуд мешаванд “гуфт як муштарӣ навишт. “Ҳама чиз аз кӯдакон аз омехта кардани нигоҳубини пӯст ва озмоишгарони ороиш барои сохтани “smoothies” то кушодани бастаҳои нави ороиш ва истифодаи онҳо.”
Эшли Пейҷ, модари Наия Уайт, дар як моҳ ду маротиба ӯро ба Сефора ва Улта Зебоӣ барад ва экскурсияҳои худро барои беш аз 40,000 нафаре, ки саҳифаи муштараки ТикТок, @sparkleandchaos -ро пайгирӣ мекунанд, аксбардорӣ накард.
“Ҳар видеое, ки ман ва Наия дар Sephora ё Ulta месозем, одамон чизе барои гуфтан доранд” гуфт Пейҷи 37-сола дар мусоҳиба бо The Times. “Аммо ман ҳис мекунам, ки бисёре аз калонсолон кӯдак буданро фаромӯш мекунанд.”
Аввалин видеои дуэт, ки дар моҳи январ нашр шуда буд, ба вокунишҳои шадид муроҷиат кард ва Наия ба ҳамватанони Sephora Kids дастур дод, ки дар мағозаҳо чӣ гуна рафтори хушмуомила кунанд.
“Ман шунидам, ки онҳо барои мо озмоишгаронро манъ карданӣ буданд – ин хуб нест. Духтарон, худатонро тоза кунед”, мегӯяд ӯ дар навор, ки беш аз 6 миллион маротиба тамошо шудааст. «Шумо бояд бо ҳамаи одамоне, ки дар ин ҷо кор мекунанд, хушмуомила бошед, хуб? Шумо намояндаи хуб мехоҳед, на баде».
Мутахассисони соҳа мегӯянд, ки шиносоии барвақт ба нигоҳубини пӯст дар сурати фиристодани паёми дуруст метавонад як чизи мусбӣ бошад.
Онҳо дӯстдорони ҷавони нигоҳубини пӯстро аз маҳсулоте, ки дорои компонентҳои фаъол доранд, дур мекунанд ва ба ҷои он ба равиши минималистӣ, ки ба онҳо дар ташаккули одатҳои солими ҳаррӯза мусоидат мекунад, тамаркуз мекунанд. Онҳо мегӯянд, ки се асос барои ҳама синну сол мувофиқанд: тозакунандаи нарм, намноккунандаи намнок ва муҳофизати хуби офтоб.
Ин одатан протоколест, ки Наия онро риоя мекунад, гарчанде ки бо баъзе қадамҳои иловагӣ.
“Субҳ, ман дӯст медорам, ки шустани рӯйи Bubble ва moisturizer Bubble Cloud Surf ва муҳофизати офтобии рангии Bubble-ро истифода барам” гуфт Наия. Bubble дар соли 2020 ҳамчун бренди ба Gen Z нигаронидашуда, бо бастаи чашмрас бо рангҳои ҷолиб ва ҳуруфҳои ғафс ба кор даромад ва ба зудӣ ба наврасон низ гирифтор шуд.
“Шаб, вақте ки ман шустушӯи мултивитаминии рӯи кӯдакони Эвереден ва креми поливитаминии рӯи кӯдакони Эвереденро истифода мебарам – он бӯи гули гул дорад” гуфт Наия. “Баъзан ман тонер истифода мекунам. Ман инчунин бальзами Aquaphor-ро дар зери чашмонам истифода мебарам, то дар варамҳо ва чизҳои дигар кӯмак кунад.
Gen Alpha аллакай қудрати назарраси хароҷотро дорад ва интизор меравад, ки дар солҳои оянда ба як нерӯи иқтисодӣ табдил ёбад. Ширкатҳои ҳама намудҳо маҳсулоти наверо таҳия мекунанд, ки ба демографӣ муроҷиат кунанд, ки ҳар ҳафта дар саросари ҷаҳон зиёда аз 2,8 миллион кӯдакон таваллуд мешаванд. Мувофиқи маълумоти McCrindle Research, ки бо таҳияи ин истилоҳ ҳисобида мешавад, то охири сол онҳо тақрибан 2 миллиард нафар хоҳанд буд – бузургтарин насли ҳамеша.
Ulta Beauty, ки дар ҳама 50 иёлот беш аз 1400 мағоза дорад, гуфт, ки дар посух ба таваҷҷуҳи бештари Gen Alpha, он “пешниҳоди моро барои дохил кардани маҳсулоти соддакардашуда, ки аз ҷониби дерматологҳо тасдиқшуда барои пӯсти ҷавон тарҳрезӣ шудаанд, васеъ кардааст.” Дар соли охирини молиявии худ, фурӯши умумии он 9,8% афзуда, то 11,2 миллиард доллар ва нигоҳубини пӯст 19% даромади ширкатро ташкил медиҳад, ки нисбат ба 17% соли қаблӣ.
“Мо ба таври фаъол нигоҳубини пӯстро ба Gen Alpha таблиғ намекунем” гуфт сухангӯ. “Ҳангоме ки харидорони ҷавонтар бо мо машғул мешаванд, мо диққати худро ба роҳнамоии онҳо ва волидони онҳо дар самти интихоби огоҳона медиҳем”, аз ҷумла захираҳои таълимӣ, роҳнамоии компонентҳо ва омӯзиши синну солии шарикони мағозаҳо.
Гуфта мешавад, ширкатҳои зебоӣ мунтазам бо брендҳои фароғатӣ ва истеҳсолкунандагони бозичаҳо якҷоя мешаванд, то коллексияҳои нашри маҳдуд барои кӯдаконро нашр кунанд.
Ulta Beauty дар ин моҳ ду шарикиро оғоз кард: як қатор маҳсулоти ороиш, нигоҳубини пӯст ва нигоҳубини мӯй, ки ба нашри филми мусиқии Universal Pictures дар моҳи ноябри соли “Wicked” алоқаманданд ва инчунин коллексияи алоҳида бо Mini Brands, ки дорои репликаҳои ночизи $9,99 мебошад. аз бисьёр махсулоти серхариди занчир.
“Ҳамаи брендҳои зебоии дӯстдоштаи шумо ҳоло аз ҳарвақта бо Mini Brands x Ulta Beauty зеботар ва коллексияшавандаанд!” вебсайти фурӯшанда мегӯяд. “Бо зиёда аз 68 мини гуногун барои ҷамъоварӣ, ҳар як кушодани қуттӣ як сюрпризи шавқовар аст!”
Bubble дар нашри охирини худ як забони бачагиро истифода бурд Шармҳои ҳубобӣ“Усули ЗЕБТАРИН барои аксессуарҳо барои Tell All Lip Balm.” Бальзами лаб “бо як занҷири adorbz меояд” ва “матни дилбастагии шуморо бармегардонад” мегӯяд ширкат дар вебсайти худ.
Дар моҳи май, Bubble дар бораи ҳамкорӣ бо Pixar эълон кард, ки ба нашри филми мутаҳаррикии “Inside Out 2”, ки дар бораи эҳсосоти пурталотуми балоғат аст, ки дар саросари ҷаҳон 1,6 миллиард доллар ҷамъ овард. Маҳсулоте, ки ба коллексияи маҳдуди Pixar дохил карда шудаанд, барои ҳама синну солҳо бехатар буданд, гуфт Эйзенман.
Имрӯз Bubble дорои тақрибан 50,000 сафирони бренд мебошад, ки дар пешбурди ширкат кӯмак мекунанд, дар барномаи санҷиши маҳсулот иштирок мекунанд ва тахфифҳои махсус ва ройгон мегиранд; 20 хазор нафари онхо аз 13 то 18-сола мебошанд. Дар вебсайти Bubble ва паёмҳои ВАО иҷтимоӣ, ширкат мунтазам таъкид мекунад, ки кадом маҳсулот ва таҷрибаҳо барои кӯдакон мувофиқанд.
“Агар шумо онро дар ТикТок дидед, ин маънои онро надорад, ки он барои чеҳраи шумо дуруст аст!” сарлавҳаро дар Instagram Bubble мехонад пост имсол, ки реҷаи се марҳилаи нигоҳубини пӯстро барои муштариёни то 13-сола пешниҳод кард. “Нигоҳубини пӯст метавонад хеле содда бошад.”
“Бисёре аз кӯдакони хурдсол аз маҳсулоти номуносиб истифода мебаранд” гуфт Эйзенман. “Барои мо, яке аз муҳимтарин унсурҳо ин як нерӯи хуб ва манбаи тарбиятгар дар ин фазо аст.”
Дар CatEye Beauty, соҳиби Ноэл дар моҳи март ба рӯйхати хидматҳои худ “дарси нигоҳубини чеҳраи наврасон” илова кард. Табобати $120, 45-дақиқаӣ барои одамони аз 11 то 15 сола тарҳрезӣ шудааст ва тозакунии дукарата, пӯсти мулоим ва дар ҳолати зарурӣ экстраксияҳо барои тоза кардани сӯрохиҳои басташударо дар бар мегирад.
“Онҳо то ҳол пӯсти кӯдак доранд” гуфт ӯ. “Ин тамоюли духтарони ҷавон ба ман маъқул нест ва маҳсулоти хеле гаронбаҳо истифода мешавад, бахусус азбаски онҳо барои калонсолон сохта шудаанд.”
Муҳаббати Генерал Алфа ба нигоҳубини пӯст ҳатто боиси ҳайратангези Gen Z мебошад.
Нимаи дуюми рӯзи ҷумъа дар Маркази зебоии Ларчмонт, хонандаи синфи ҳаштум Марен ва дӯсти ӯ Шири барои гирифтани як баста бастаи мӯй монданд. Ҳарду дар сарҳади Gen Z ва Gen Alpha ҳастанд, аммо худро аъзои насли калонсол мешуморанд.
“Насли мо хеле сардтар аст” гуфт ӯ. «Ман ҳис мекунам, ки ҳазорсолаҳо чеҳра доранд ва мо мисли ороиш ҳастем. Ва он гоҳ одамони аз мо ҷавонтар чунинанд: нигоҳубини пӯст.”
Марен 14-сола тамоюли ин тамоюлро “каме ғазабовар” номида, гуфт, ки вай дар бораи кӯдаконе медонад, ки “ки 9-солаанд ва онҳо ҳамон корҳоеро мекунанд, ки ман мекунам.”
“Девона аст, ки мисли кӯдаки 9-сола, ки пӯсти комил дорад, реҷаи нигоҳубини пӯсти 12-зинаро иҷро мекунад.”
© 2024 Los Angeles Times. Боздид аз latimes.com. Аз ҷониби Агентии Content Tribune, LLC паҳн карда шудааст.
