Ditandai dengan gaya yang bersahaja dan peralihan dari branding yang berani, konsep “kemewahan yang tenang” menjadi tren baru: logo yang tenang. Menurut laporan Wall Street Journal baru-baru ini, merek-merek mewah tradisional seperti Brunello Cucinelli dan Loro Piana telah lama menggunakan elemen merek yang halus, namun kini semakin banyak merek, termasuk nama-nama inovatif seperti Wales Bonner, Miu Miu, dan Loewe, yang lebih berhati-hati. . sedang berbagi. desain logo. Pergeseran ini lebih menyukai logo yang disulam dengan pola warna atau bahkan disajikan dalam bentuk abstrak, yang memungkinkan konsumen mengomunikasikan preferensi merek mereka secara halus kepada mereka yang “mengetahuinya”.
Prada melawan tren ini dengan menyederhanakan logo segitiga ikoniknya, sehingga merek tersebut dapat menghasilkan desain yang lebih bersahaja sekaligus melindungi merek dagangnya. Pendekatan ini sejalan dengan meningkatnya keinginan konsumen terhadap branding halus yang menyampaikan prestise tanpa terlihat terang-terangan. Reaksi terhadap rebranding Jaguar.
Namun, harus diakui bahwa “branding yang tenang” tidak berarti tidak adanya branding sama sekali. Banyak konsumen barang mewah masih mencari indikasi yang jelas mengenai asal suatu produk, yang menunjukkan bahwa penurunan penjualan barang mewah Bain & Co. mungkin disebabkan oleh preferensi konsumen terhadap logo yang dapat dikenali dibandingkan dengan kehalusannya. Calon pembeli barang mewah, yang mewakili segmen pasar yang signifikan, lebih memilih barang yang secara jelas mengekspresikan status kemewahan mereka.
Ketika merek menavigasi keseimbangan antara ekspresi dan kebijaksanaan, masih harus dilihat bagaimana kemunculan logo yang tidak bersuara akan membentuk harapan dan perilaku konsumen di pasar barang mewah, terutama karena merek berusaha untuk memenuhi keinginan dan tuntutan canggih dari pelanggan yang cerdas. khalayak yang lebih luas.
(Cerita di atas pertama kali muncul pada 27 Nov 2024 pukul 15:04 IST Terakhir. Untuk berita dan pembaruan lebih lanjut tentang politik, dunia, olahraga, hiburan, dan gaya hidup, kunjungi situs web kami terkini.com).
