Jumlah penonton wanita di F1 semakin meningkat dan mempengaruhi bisnis

Kita semua tahu F1 sangat besar. Namun penelitian yang dipublikasikan Selasa (02/12) ini oleh konsultan Nielsen Sports menunjukkan bahwa F1 kini menjadi kejuaraan olahraga yang paling banyak ditonton di dunia, dengan sekitar 750 juta penggemar.

Data lainnya menunjukkan bahwa 41 persen dari penonton ini adalah perempuan, dan kelompok dengan pertumbuhan tercepat adalah perempuan berusia antara 16 dan 24 tahun. Jika salah satu kekhawatiran Liberty Media saat membeli F1 adalah memperbarui audiensnya, dapat dikatakan bahwa tujuannya telah tercapai.

Tidak perlu jauh-jauh dan fokus pada gerakan ini di Brasil: dalam beberapa tahun terakhir, jumlah perempuan yang membicarakan F1 di media sosial meningkat drastis, penonton perempuan di F1 dan balapan meningkat secara signifikan (GP São Paulo tahun ini , perempuan merupakan 36,9 dari total populasi %). Inisiatif seperti Girls Like Racing bukan lagi sebuah keanehan, atau kampanye penghormatan terhadap arena pacuan kuda seperti #RespectWoman (yang akan kita bicarakan pada kesempatan lain di tahun 2022 dan 2023).

Perlu juga dicatat bahwa, menurut jurnalisme, partisipasi Brasil dalam satu musim penuh di tempat 100% Wanita: Julianne Cerasoli dan Mariana Becker. Selain kehadiran Alessandra Alves yang terus-menerus dalam komentar siaran Band News FM F1 (dan ikut mendirikan ruang ini bersama Priscila Cestari).

Berdasarkan beberapa informasi yang dipublikasikan, Vincenzo Landino (@vincenzolandino) hadir bukan untuk berbisnis untuk F1 dan menciptakan standar agar olahraga lain dapat beradaptasi dengan kenyataan baru ini.

Dengan izin Vincenzo, saya mereproduksi terjemahan bahasa Portugisnya secara lengkap. Dokumen asli dapat diakses ke sini.

********

Bagaimana pengaruh perempuan mendorong pertumbuhan F1.

Pembicaraan uang dalam olahraga motor. Angka-angka menceritakan kisahnya. Transformasi F1 dari tontonan yang didominasi laki-laki menjadi acara hiburan yang berimbang gender mewakili perubahan paradigma dalam sisi ekonomi olahraga.

Menurut laporan yang dirilis Nielsen Sports Selasa (12/02) ini, F1 telah mengumpulkan 750 juta penggemar di seluruh dunia. Sekitar 41% dari jumlah tersebut adalah perempuan, dan segmen dengan pertumbuhan tercepat adalah perempuan berusia antara 16 dan 24 tahun.

Evolusi demografis ini mencerminkan pergeseran besar-besaran dalam belanja konsumen, dimana perempuan diperkirakan akan mengendalikan 75 persen belanja global pada tahun 2029.

Motorsport, fashion dan streetwear

Transformasi ini mencakup ekosistem ritel. inisiatif independen seperti Dua gadis formula 1 menghasilkan pendapatan sekitar $100.000 dengan mengidentifikasi kelemahan dalam materi resmi tim. Pasar telah menghadapi keterbatasan dalam penawaran saat ini. Helena Hicks, Pendiri Wanita di Motorsportmemperhatikan bahwa materi penjualan tim masih “sangat maskulin”, dengan terbatasnya kesempatan bagi perempuan.

Permintaan konsumen melampaui evolusi produk. Puma mencoba mencari solusinya dengan menciptakan koleksi unisex dan berkolaborasi dengan A$AP Rocky. Inisiatif ini mewakili pengakuan yang lebih luas terhadap kesenjangan di pasar. Kemitraan tradisional dengan merek-merek mewah terus berlanjut (LVHM menandatangani kontrak sepuluh tahun dan Tommy Hilfinger akan mempertahankan kemitraannya dengan, misalnya, Mercedes), bahkan ketika peluang-peluang baru muncul.

Contohnya Proyek TribunDibuat oleh Sherry Ma, ini mengkristalkan perubahan pasar yang besar. Inisiatifnya, yang dipicu oleh rasa frustrasi pribadi terhadap opsi penjualan, mencerminkan evolusi budaya F1 dari motorsport murni menjadi merek gaya hidup.

Perjalanan Ma dari mahasiswa bisnis hingga pengusaha fesyen F1 menunjukkan bahwa koreksi pasar sedang terjadi. Pemahamannya bahwa para penggemar mencari barang-barang yang representatif untuk balapan akhir pekan daripada barang-barang tim tradisional pada akhirnya menentukan kesenjangan antara ritel olahraga motor tradisional dan permintaan konsumen modern.

Fokus proyek pada koleksi khusus untuk acara tertentu, seperti peluncuran karya bertema Las Vegas, menunjukkan potensi penjualan yang besar untuk acara yang berfokus pada F1.

Keaslian inisiatif ini berasal dari integrasi dengan komunitas. Ma menyewa model kencan mobil, pembuat konten Tik Tok, dan berkolaborasi dengan mereka Gadis mobil Los Angeles. Pendekatan yang lebih dekat ini berbeda dengan strategi korporasi top-down. Komitmennya untuk mendonasikan 3% keuntungannya untuk inisiatif perempuan di bidang motorsport menempatkan bisnis ini dalam cerita perubahan yang lebih luas.

Momen “Menjadi uang”.

Sektor kecantikan mendorong metamorfosis sisi komersial F1, mengubah model yang disponsori menjadi apa yang saya sebut “uang rias”: titik temu antara modal kosmetik dan pemasaran motorsport. Evolusi ini mewakili perubahan demografi besar di F1, yang menurut Nielsen Sports memiliki sekitar 300 juta penggemar wanita di seluruh dunia dan 41% dari basis penggemar global adalah wanita. Yang paling menonjol, kelompok dengan pertumbuhan tercepat adalah perempuan berusia antara 16 dan 24 tahun, yang mencerminkan perubahan yang mengesankan dalam posisi budaya olahraga ini.

Rimmel, perusahaan kecantikan Inggris, strategis F1 menutup kemitraan dengan ArcadeDan Charlotte Tilbury menorehkan sejarah sebagai perusahaan pertama yang didirikan oleh seorang wanita yang bermitra dengan Akademi F1 di bawah naungan Rodin Motorsport.

Peralihan ke bidang kecantikan ini bukan suatu kebetulan: hal ini sejalan dengan data pasar lainnya, yang menunjukkan bahwa perempuan akan bertanggung jawab mengendalikan 75% pengeluaran diskresi pada tahun 2029, sehingga memberikan merek hubungan nyata dengan konsumen sehingga menciptakan kebutuhan mendesak akan hal tersebut

Merek Amerika telah memilih untuk mensponsori langsung Anastasia Beverly Hills dan Elf Pilots Bianca Bustamante e Catherine Leggesejalan. Kemitraan ini memiliki arti lebih dari sekadar positioning merek. Hal ini menandakan perubahan mendasar dalam DNA komersial motorsport, yang mencerminkan “keaslian di balik penciptaan perubahan positif dan berdampak dalam olahraga” dari Direktur Akademi F1 Susie Wolff.

Wolff mengatur kombinasi keindahan dan kecepatan dengan ketepatan strategis. Inisiatifnya telah menghasilkan kemitraan yang melampaui batas-batas olahraga motor tradisional, seperti menggunakan mobil sebagai basis bisnis wanita American Express. Langkah ini menciptakan resonansi emosional ketika pemilik merek Florida Selatan Caja Caliente melihat mereknya di panggung global. Ini adalah contoh dari apa yang Wolff sebut sebagai “paket yang bisa sangat menarik secara komersial bagi mitra”.

Dokumenter tentang Akademi F1, halDiproduksi oleh Netflix dan ditetapkan untuk tahun 2025berjanji untuk mengkristalkan perubahan ini dalam cerita. Wolff menggambarkannya sebagai pendekatan yang “kuat dan mengganggu”, dengan tiga “mitra impian” yang belum diumumkan, menunjukkan semakin besarnya kekuatan yang dipromosikan sektor kecantikan di F1. Hal ini sejalan dengan tren pasar yang lebih luas: rata-rata kesepakatan sponsorship F1 telah meningkat dari $2,87 juta pada tahun 2019 menjadi $5,08 juta pada tahun 2024, yang menandakan peningkatan yang kuat dalam daya tarik keberagaman dalam olahraga ini.

Indikator pasar mengkonfirmasi strategi ini. Penelitian menunjukkan bahwa penggemar wanita memiliki kemungkinan 50% lebih besar untuk mendukung sponsor olahraga, dibandingkan dengan kurang dari 0,1% penggemar pria. Jika Il Makiage berkolaborasi dengan tim wanita Arsenal Buktinya telah menyebabkan peningkatan preferensi merek sebesar 33 persen sejak tahun 2022.

Angka-angka ini menyoroti sebuah paradoks: ketika sponsor olahraga motor tradisional mencari data laki-laki, sektor kecantikan telah mengidentifikasi potensi komersial yang belum dimanfaatkan dari audiens perempuan. Hicks yakin F1 perlu “meningkatkan peluang bagi perempuan dan melihat bagaimana mereka memasarkan dirinya”.

Bagi Suzy Wolff, kesuksesan bukan hanya sekedar membawa pebalap wanita ke F1. Ini tentang “menantang persepsi Anda bahwa ini adalah dunia laki-laki” dan menunjukkan bahwa “olahraga ini memiliki peluang bagi perempuan baik di dalam maupun di luar lintasan”. Pertumbuhan sektor kecantikan merupakan bukti visi ini, didorong oleh merek-merek yang mengakui nilai komersial dan budaya dari keterlibatan perempuan dalam olahraga motor.

Perubahan komersial

Dampak komersial tercermin dalam struktur sponsorship: nilai rata-rata perjanjian kemitraan dengan tim F1 meningkat dari US$2,87 juta pada tahun 2019 menjadi US$5,08 juta pada tahun 2024. Di sisi lain, jangka waktu kontrak telah dikurangi dari 5,2 menjadi 3,2 tahun, sehingga memberikan ruang untuk rotasi merek dan pengujian pasar. Perusahaan IT kini menyumbang 20 persen belanja sponsorship di F1, naik dari 3 persen pada tahun 2019. Jasa keuangan naik dari 2 persen menjadi 17 persen.

Sponsor tim besar menghasilkan nilai eksposur rata-rata $6 juta per tahap. Tim mengubah paket sponsorship. Merek sedang mengkonfigurasi ulang strategi pemasaran mereka. Jam tangan olahraga menyeimbangkan tradisi dengan evolusi. Partisipasi perempuan menciptakan tekanan untuk perubahan sistemik: langkah-langkah keamanan, rancangan sistemik dan perencanaan acara.

Selain itu, transformasi ini mempunyai implikasi signifikan terhadap model bisnis olahraga. Adaptasi F1 terhadap perubahan demografi menjadi standar bagi kejuaraan lainnya. Perpaduan antara mode, kecantikan, dan olahraga motor menciptakan wilayah penjualan baru. Sponsor tradisional menghadapi persaingan dari industri yang sebelumnya dianggap tidak berhubungan dengan motorsport.

Ekspansi geografis mengikuti perubahan demografis berikut: Arab Saudi meningkatkan basis penggemarnya sebesar 11%, dan kelompok usia 50-69 tahun sebesar 22%. UEA menunjukkan pertumbuhan 6 persen. Negara-negara Eropa juga menunjukkan pertumbuhan: Inggris tumbuh sebesar 2,3% dan Jerman memperluas pemirsanya sebesar 4,5%.

Dampak Drive To Survive dari Netflix masih bertahan, dengan 35 persen pemirsa menunjukkan peningkatan niat untuk menonton serial tersebut. Satu dari empat penggemar menyebut serial tersebut sebagai motivasi untuk mengikuti F1.

Namun masih ada tantangan ke depan.

Olah raganya tetap bergantung pada kepribadian pembalapnya. Strategi pemasaran perlu ditingkatkan. Infrastruktur bergantung pada modernisasi. Peluang komersial yang dihadirkan oleh penggemar wanita sebagian besar masih belum dimanfaatkan. Beberapa kritikus berpendapat bahwa ketergantungan yang berlebihan pada demografi tertentu dapat menimbulkan risiko volatilitas pasar.

Dalam olahraga motor, uang berbicara. Angka-angka tersebut menunjukkan masa depan di mana keberagaman gender akan membawa kesuksesan komersial. Menyesuaikan F1 dengan kenyataan ini dapat memberikan informasi bagi olahraga lain untuk mengupayakan perubahan serupa. Namun pertanyaan bernilai miliaran dolar masih tetap ada: Bisakah infrastruktur olahraga mengimbangi jumlah penontonnya?