Rapper Argentina berusia 18 tahun Milo J mendukung Deportivo Moron, sementara Granada dari Spanyol berkolaborasi dengan penjebak Saiko; para ahli mengevaluasi perusahaan-perusahaan yang menolak internasionalisasi raksasa
SELAMAT DATANG DI MILO J. SEBAGAI SPONSOR UTAMA KLUB KAMI!
– Klub Deportivo Moron (@depmononoficial) 18 Oktober 2024
Kesuksesan bintang Hollywood Ryan Reynolds e Rob McElhenney dengan pembelian Wrexham, Di Inggris, ini bukan satu-satunya kasus pemulihan hubungan antara artis dan klub sepak bola. Ketika berbicara tentang tim kecil lainnya, para bintang mempertimbangkan kecintaan mereka terhadap sepak bola saat menjadi sponsor.
Misalnya, rapper Argentina berusia 18 tahun, Milo J, meninggalkan sepak bola Eropa yang mengglobal untuk mendukung klub divisi dua negaranya, Deportivo Moron. Dia adalah salah satu sponsor utama klub untuk tahun 2025, dengan strip kaos khusus yang menampilkan branding penyanyi dan logo lain di kaos pertandingan. Setiap unit berharga 58.000 peso (R$340). Semua ukuran kecuali XP dijual di toko online klub.
Kemitraan ini diperkirakan merugikan Deportivo Moron sebesar 28 juta peso (R$165.700) untuk 40 persen sepak bola profesional klub. Tak lama setelah kolaborasi diumumkan, Milo J tampil di Stadion Nuevo Francisco Urbano milik Moron.
“Asosiasi di Argentina ini adalah contoh bagus dari kepentingan bersama. Klub dan artis yang sama sekali tidak dikenal di luar negara mereka mulai disebutkan dalam berita dan olahraga yang paling banyak ditonton di dunia. Semua yang terjadi dipublikasikan. Harganya lebih mahal daripada klub itu sendiri, dalam periklanan dan memorabilia,” kata Tiago Freitas, CEO Roc Nation Sports di Brasil.
Didirikan pada tahun 1947, klub ini mencapai puncak kejayaannya pada tahun 2017 ketika mencapai semifinal Copa Argentina. Jika mereka mencapai final, Moron akan memperebutkan gelar dan tempat di Libertadores. Impiannya terhenti di River Plate yang mengalahkan klub tersebut dan kemudian menjadi juara.
Milo J sedang mengalami awal karir dengan potensi besar. Pada Latin Grammy Awards ke-24, ia dinominasikan untuk Lagu Rap/Hip-Hop Terbaik dengan lagu “Dispara ***”, kolaborasi dengan rapper Argentina Nikki Nicole.
Direktur kreatif End to End Alexander Mota menunjukkan keuntungan di masa depan ketika klub yang lebih kecil sukses dan muncul pertanyaan tentang bagaimana tim bisa mencapainya. “Klub-klub kecil kini menghadapi perusahaan multinasional potensial di pasar sepak bola, dan semua orang bersimpati dengan mereka. Jika mereka menonjol, mereka akan menarik perhatian orang-orang yang telah berinvestasi di dalamnya,” menilainya.
Granada mengandalkan penyanyi reggaeton dan trap untuk mempromosikan mereknya
Sponsor utama Granada musim ini adalah Saiko, merek musik dengan 10,7 juta pendengar bulanan di Spotify. Artis berusia 22 tahun ini berasal dari Armilla di provinsi Granada dan bekerja dalam genre seperti reggaeton dan trap yang ditujukan untuk audiens yang lebih muda.
“Sumber pendapatan baru seperti ruang media, hubungan dengan tim dan audiensnya, produk kolaboratif. Ada beberapa alasan finansial mengapa artis seperti Milo J dan Saiko berinvestasi di tim sepak bola. Mendukung mereka adalah bonus terbesar. Kerjasama dan identifikasi dan keaslian proyek yang dikembangkan,” Mota menunjukkan.
Hal itulah yang diinginkan Granada saat mereka mengumumkan kemitraan tersebut. “Sponsor ini menggabungkan budaya dan sepak bola, menciptakan sinergi antara artis dan klub. Ini bukan sponsor biasa, karena protagonis dan pengalaman menjadi pusat perhatian,” klub mengumumkan.
Bagi Alexandre Mota, aksi seperti Deportivo Moron dengan Milo J dan Granda dengan Saiko menunjukkan moto “berpikir global dan bertindak lokal”. “Merek yang lebih kecil (klub, musisi, atau dalam hal ini, keduanya) dapat menciptakan kisah yang sangat menarik bagi budaya dan pasar lain. Internasionalisasi adalah kisah lingkungan yang baik yang berbicara kepada seluruh planet,” kata direktur End to End.
Ed Sheeran adalah pemegang saham tim favoritnya dan menyewa kaus kaki sebelum pertunjukan bersama Taylor Swift.
Ipswich Town sedang berjuang untuk menghindari degradasi di Liga Premier tak lama setelah dipromosikan ke papan atas. Di awal musim, penyanyi Ed Sheeran membeli 1,4% saham klub yang ia dukung sejak kecil. “Impian setiap penggemar sepak bola adalah memiliki klub yang didukungnya. Saya sangat bersyukur atas kesempatan ini. Akan ada suka dan duka, tapi sepak bola adalah tentang menikmati momen-momen itu,” ucapnya yang merupakan seorang penyanyi.
Meskipun tidak berada di dewan klub, Ed Sheeran membantu Ipswich Town mengontrak pemain Irlandia Sammy Szmodics, yang berada di Blackburn dan pencetak gol terbanyak Championship dengan 27 gol. Peristiwa tersebut diungkapkan oleh direktur eksekutif Mark Ashton.
Menurut Ashton, petinggi Ipswich mengetahui pemain tersebut adalah penggemar Ed Sheeran. Penyanyi itu kemudian dipanggil untuk panggilan video dengan gelandang Irlandia tersebut menjelang penampilannya bersama Taylor Swift di Stadion Wembley London pada 15 Agustus. Keesokan harinya, Szmodics diumumkan.
