“Kapan terakhir kali kamu membaca buku?” saya bertanya. Keheningan di ujung telepon yang lain. Satu ketukan, dua, lalu tiga. Akhirnya, jawabannya adalah, “Saya membacanya”dengan nada defensif dan terpotong-potong. “Saya belajar Waktu New York, terima kasih.” Tentu saja, untuk membela diri dan dengan alasan yang bagus, saya menuduh ibu saya merusak otaknya di TikTok.
Terlepas dari kebiasaan ibu di media sosial, hari penting pelarangan TikTok telah tiba. Pada 19 Januari 2025, ketika perusahaan induk Tiongkok, ByteDance, harus menjual platform media sosial tersebut kepada pihak netral atau menutupnya di AS, CEO TikTok Shou Zi Chew mengatakan aplikasi tersebut akan “menjadi gelap” sebanyak 170 kali di AS. juta pengguna (Itu turun sekitar jam 11 malam pada tanggal 18 Januari). Ini akan dihapus dari toko aplikasi Google dan Apple untuk calon pengguna baru. Selain itu, ini tidak akan tersedia untuk pengguna saat ini. Selain itu, aplikasi tidak lagi menerima pembaruan keamanan dan tidak lagi tersedia di browser web. Jutaan influencer, pembuat konten, dan pemirsa pasif kehilangan sebagian besar pendapatan, koneksi sosial, dan hiburan mereka.
[RELATED: Universal Music Group Will Pull Entire Catalog From TikTok, What That Means for Creators]
Untuk menjual atau tidak menjual
Pada 18 Januari, Presiden terpilih Trump mengatakan dia akan memperpanjang masa akuisisi TikTok selama 90 hari. Hal ini memungkinkan ByteDance untuk menjual aplikasinya. Masalahnya ByteDance tidak mau menjual. Teknologi di balik algoritme yang mendukung TikTok lebih penting bagi perusahaan daripada keuntungan yang dihasilkan aplikasi tersebut. Batu Bergulirlaporan. Namun, Waktu New YorkKehilangan pasar AS kabarnya akan menjadi pukulan besar bagi pendapatan ByteDance. Rupanya, AS menghasilkan $10 juta tahun lalu. Untuk menjual atau tidak menjual – fundamentalnya adalah yang terbaik.
Implikasi dan argumen di balik pelarangan ini rumit dan berlapis-lapis. Namun, ada lebih dari sekedar kehilangan pendapatan, pendapatan pasif, atau perhatian komunitas. Hal ini juga berdampak pada industri musik.
TikTok dan industri musik: peran media sosial dalam pemasaran musik
TikTok telah menjadi pemain penting dalam pemasaran musik, baik secara profesional maupun independen, selama lima tahun terakhir. Artis unggulan didorong untuk menggunakan media sosial untuk mempromosikan acara atau album mendatang. Sementara itu, artis pendatang baru menggunakan platform untuk memulai, mengembangkan bisnis, mendapatkan pengikut, dan mudah-mudahan menjadi viral. Namun, dengan berlakunya larangan tersebut pada akhir pekan ini, sumber pemasaran tersebut telah mengering.
Industri musik mengandalkan basis pengguna TikTok yang sangat besar untuk membuat lagu menjadi viral. Ia bahkan melangkah lebih jauh dengan menjadikannya formula untuk menciptakan musik baru. Menurut laporan jurnalis Shaad D’Souza, label menyesuaikan lagu untuk viralitas TikTok, menciptakan gaya nostalgia yang unik. Penjaga. Terkadang viralitas ini membawa kesuksesan, seperti dengan Mitsky, Noah Kahan, dan Olivia Rodrigo. Namun, upaya untuk merekayasa balik formula rahasia sering kali membuahkan hasil. Hal ini juga menciptakan popularitas dalam ruang hampa – tanpa dampak nyata bagi kebanyakan orang di luar TikTok.
“Kreator adalah mitra Anda di TikTok, suka atau tidak”
Selain itu, artis seperti Florence Welch dan kata Halsey tag mereka secara aktif mendorong mereka untuk membuat konten di TikTok. Pada tahun 2022, Welch akhirnya menyerah pada tekanan tersebut. “Saya akan menghadiri pertemuan lain tentang peluncuran ini dan mereka bertanya mengapa saya tidak melakukan apa pun,” katanya. Stereogum. Dia dikatakan menikmati komunitas uniknya di platform tersebut. Tapi itu mungkin lebih berkaitan dengan keanehan umum (dan menarik) dari para penggemarnya dan bukan karena TikTok itu sendiri.
Di depan Orang New York Dalam sebuah artikel yang ditulis oleh jurnalis John Seabrook, Welch bergumul dengan gagasan untuk tampil di media sosial. Itu adalah taktik untuk meningkatkan jumlah streamingnya Demam menari keluar Seabrook langsung membahas masalah TikTok: tidak ada pengelola media sosial. Seniman harus dilibatkan dalam pembuatan konten, jika tidak maka mereka dapat dianggap tidak jujur. “[U]Mirip dengan Instagram, artis dapat mengontrol gambar mereka, Seabrook menulis, “Kreator ada di TikTok, suka atau tidak.”
Tentu saja, TikTok memudahkan pemirsa untuk menemukan musik baru, mendukung artis pendatang baru, atau mempromosikan lagu terbaru saat ini. Ini adalah alat yang berguna untuk penemuan musik, namun apakah penemuan ini berkelanjutan? Sebagaimana dinyatakan D’Souza dalam artikelnya, “…tidaklah bijaksana untuk menyerahkan nasib seluruh industri ke tangan perusahaan swasta yang motif dan metode operasinya sangat ambigu.”
Apakah pelarangan benar-benar bermanfaat? untuk industri?
Pelarangan TikTok berpotensi membawa dampak baik bagi industri musik. Tanpa tekanan menjadi pembuat konten di atas segalanya, musisi bisa saja menjadi musisi. Tanpa TikTok, tidak mungkin menjadi viral. Pasar musik berada di bawah tekanan dalam hal viralitas. Rumusnya menjadi tua dan kita mulai menganggap musik lebih sebagai seni daripada sarana pemaparan.
Mungkin kita sedang menyembuhkan gangguan perhatian dan ingatan jangka pendek kita. Mungkin kita akan kembali ke konten berdurasi panjang, atau berhenti menganggap segala sesuatu sebagai “konten”. Mungkin kita akan kembali memberikan ruang bagi seni, untuk mendengarkan dengan cermat, menganalisis, dan, yang terpenting, kesenangan sederhana. Tidak semuanya harus melibatkan tesis. Tapi alangkah baiknya jika memikirkan lebih dari 30 detik lagu tersebut.
“Anda harus menjadi produk yang bisa diperjualbelikan”
dalam laporan dari Harta bendapeserta menggambarkan TikTok sebagai “jukebox”. Namun, lagu diputar maksimal 30 detik Sebelum pemirsa menganggap video “menekankan”, TikTok bukanlah kotak musik. Seringkali ini adalah iklan. Klaim apa pun akan menyesatkan pendengar tentang peran sebenarnya TikTok dalam industri musik.
Pada akhirnya, ibu saya mencoba meyakinkan saya tentang manfaat TikTok – komunitas, pendidikan, hiburan ada di ujung jari Anda. Namun, saya terus memikirkan sesuatu yang dikatakan Mitsky di a Telur Wawancara dari tahun 2022. Mengomentari sifat eksploitasi yang tidak manusiawi dalam industri musik, yang diperburuk oleh media sosial, ia berkata: “Anda harus menjadi komoditas untuk dibeli, dijual, dan dikonsumsi, dan Anda harus memandang diri Anda sendiri sebagai komoditas. Untuk membuatnya berhasil.” Jika kita berada dalam situasi seperti ini sekarang, mungkin TikTok harus dilarang untuk membantu kita keluar dari kubur yang telah kita gali sendiri.
Gambar milik Bianca de Vilar/WireImage
